广告创意设计 教学课件 ppt 作者 王宗元 第二部分3 课题七 元素创意与表达.pptVIP

4.广告图形的表现方法 (4)酿造感召力① 幽默。作品中的图形或人物表情，以及情节的安排，都能带给受众会心的一笑，有一种想说又不知从何说起的味道(图2-195)。 图2-195 牛仔裤广告 4.广告图形的表现方法 ② 模糊。模糊是一种干扰性的设计，有意识地将图形变得模糊，隐隐约约可感知图形的形态。这种方法打破了常规事物的定形结构，给人以猜测和想象冲动，增加了图形的可观性。模糊可以是整体的，也可以是局部的(图2-196)。 图2-196 肯德基(KFC)广告 4.广告图形的表现方法 ③ 简洁。在作品的画面处理上，除去各种与信息无关的图形，在被描绘的图形中，则尽量做到简化、简化、再简化，所谓“少得不能再少”，使画面简洁、醒目(图2-197)。 图2-197 武当山招贴 (王宗元) 4.广告图形的表现方法 ④ 漫画。采用漫画手法表现作品图像，这是目前国际上普遍使用的创作形式。这种手法在画面构思上要求耐人寻味，让观者在观赏时不能一下子就看出设计的构思和目的，而是参与到设计中来，进行再一次的思考，忽然醒悟，方知设计表达的意图，从而留下深刻印象(图2-198)。 图2-198 动物园广告 4.广告图形的表现方法 ⑤ 留白。作品不仅要求简洁，而且在设计中安排一定的空白，使观者的视线舒畅地流动，不仅接受信息，而且有一种愉悦感(图2-199)。 图2-199 美国化妆品招贴 4.广告图形