广告学概论 教学课件 ppt 作者 张建华 第10章　广 告 管 理.pptVIP

广告学概论 主编 第10章　广 告 管 理 10.1　广告管理概述10.2　广告宏观管理10.3　广告微观管理 10.1　广告管理概述 10.1.1　管理与广告管理1.管理的含义　管理是与人类的共同劳动相伴而生的一种活动。2.广告管理的含义　广告管理，是指国家、社会和广告业内部对广告活动的指导、监督和控制活动。10.1.2　广告管理的分类广告管理活动从不同的角度可以进行不同的划分1.按广告管理的层次划分(1)广告宏观管理　广告宏观管理主要是通过各种手段从长远、全局和整体的角度对广告行业和一般广告活动进行的规划、协调、指导、控制等管理活动。(2)广告微观管理　广告微观管理主要是对具体的广告经营行为或具体的广告宣传内容进行的直接管理。 10.1　广告管理概述 2.按广告管理的内涵划分(1)广义的广告管理　广义的广告管理，是指国家、社会和广告业对广告的组织、指导、管理和监督。(2)狭义的广告管理　狭义的广告管理，是指政府的职能部门对广告的监督管理，即以各级政府的工商行政管理部门为主体实施的广告监督管理活动。3.按广告管理的职责划分(1)广告的内部管理　广告的内部管理，是指广告经营单位对自身广告活动的内部管理，这是广告业在市场经济中优胜劣汰，不断取得发展的内在条件。 10.1　广告管理概述 (2)广告的外部管理　广告的外部管理，是指国家机关依据法律规章，对广告