市场营销原理与实务 教学课件 ppt 作者 冯晓莉 第五章教案.docVIP

第五章 市场营销调查与预测 本章内容提要： 市场调查与预测是企业经营决策的重要依据，是企业营销活动中的重要环节。只有通过有效的市场调查和预测，掌握足够的市场信息，才能顺应市场需求变化趋势，了解企业所处的生存、发展和竞争环境的变化，增强企业的应变能力，把握经营的主动权，创新营销组合，识别新的市场机会，实现预期的经营目标。 本章教学目的和要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 通过本章学习，掌握市场营销调查与预测的含义；熟悉市场调查的方法和程序；了解市场预测作用及相关方法。 重点和难点： 1、市场营销调查的含义：通过市场调查的概念、内容和作用的介绍和分析，让学生理解。 2、市场营销的实施：通过对市场营销调查的一般实施程序的论述，以及实施过程中应用的具体方法的分析，让学生掌握。 3、市场预测的概念：通过市场预测的作用，以及预测的一般方法的介绍，让学生初步了解市场预测 教学方法： 以讲授为主，结合案例分析、多媒体演示和课堂提问。 本章课时计划： 本章理论学时4课时，实训学时2课时 教学内容：1、理论部分 导入案例：新可乐的沉浮 启示：市场调查反馈信息的准确与否，将直接影响了整个市场营销活动的成功。只有通过有效的市场调查，掌握足够的市场信息，才能顺应市场需求变化趋势，了解企业所处的生存、发展和竞争环境的变化，增强企业的应变能力，把握经营的主动权，创新营销组合，识别新的市场机会，实现预