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 101/3/18事業經營品牌管理 胡政源 胡政源 學經歷簡介： 學歷： 國立雲林科技大學管理博士Ph.D 國立政治大學企業管理碩士MBA 國立成功大學都市計畫學系工學士BS 教育學術界經歷 嶺東科技大學經營管理研究所所長 曾兼任 嶺東科技大學企業管理系主任、嶺東科技大學實習就業輔導室主任；雲林科大、東海、靜宜、逢甲、環球企管系教師 美國西北大學亞太區講座教授 美國西太平洋大學亞太區客座教授 台灣發展研究院中國大陸研究所副所長? 教育學術界經歷 嶺東科技大學經營管理研究所所長 曾兼任 嶺東科技大學企業管理系主任、嶺東科技大學實習就業輔導室主任；雲林科大、東海、靜宜、逢甲、環球企管系教師 美國西北大學亞太區講座教授 美國西太平洋大學亞太區客座教授 台灣發展研究院中國大陸研究所副所長? 教育訓練講師-課程專長 品牌管理 行銷策略與規劃 專案管理與控制 顧客關係管理 人力資源開發策略管理 價值網路管理(SCM-ERP-CRM整合與電子化企業管理) 企業實務界經歷 味全食品行銷企劃師 中國生產力中心管理師 僑貿食品百貨公司業務副理 普迪貿易公司業務經理 斗山股份有限公司(杜邦freon及sofen台灣總代理)董事長特別助理 眾望企管顧問股份有限公司顧問 自任 經營管理顧問--曾輔導臺灣大中小型企業數十家(包括正大、力山、車樂美、墩豐、永豐餘、楊鐵、南六、衛乙、力晟、和大、成霖、…) 健強高科技股份有限公司總經理 企業經營管理顧問專長 組織診斷與人力資源開發與管理 人力資源規劃與管理制度建立 企業經營策略管理與管理制度之建立 專案管理與與科技創新管理 業務管理與行銷企劃 顧客關係管理(B to B)與品牌管理(B to C) 胡政源出版企業管理專書 1. 企業經營診斷-企業實務專題研究之應用，新文京開發出版股份有限公司出版，台北。ISBN 978-986-150-854-2 ，民國97年4月。 2 顧客關係管理-創造顧客價值，新文京開發出版股份有限公司出版，台北。ISBN 978-986-150-756-9，民國96年10月。 3 品牌管理-創造品牌價值，新文京開發出版股份有限公司出版，台北。ISBN 978-986-150-498-8 ，民國95年10月。 4. 企業管理綜合個案研究暨企業實務專題研究，新文京開發出版股份有限公司出版，二版三刷，台北。ISBN 957-512-460-X ，民國95年6月。 5 品牌行銷，鼎茂圖書出版股份有限公司出版，台北。ISBN:986-122-236-9，民國95年4月。 6 人力資源管理—個案分析，大揚出版社出版，初版二刷，台北。ISBN 957-512-632-7 ，民國95年2月。 胡政源出版企業管理專書 7 科技創新管理，新文京開發出版股份有限公司出版，台北。ISBN 986-150-216-5 ，民國94年8月 。 8. 企業研究方法，鼎茂圖書出版股份有限公司出版，台北。ISBN 986-122-235-9 ，胡政源、林曉芳，民國93年9月 。 9. 行銷研究，新文京開發出版股份有限公司出版，初版三刷，台北。ISBN 957-512-632-373-5 ，民國93年1月。 10. 零售管理，文京圖書股份有限公司出版，初版三刷，台北。ISBN 957-512-269-0 ，民國92年3月。 11. 品牌關係與品牌權益，新文京開發出版股份有限公司出版，台北。ISBN 957-512-718-8，民國91年12月。 12 . 現代零售管理新論、新文京開發出版股份有限公司出版，台北。ISBN 957-512-638-6 ，民國91年8月。 13. 人力資源管理—理論與實務，大揚出版社出版，台北。ISBN 957-512-591-6 ，民國91年5月。 14. 企業管理綜合個案研究，文京圖書股份有限公司出版，台北。ISBN 957-512-231-3 ，民國88年9月。 品牌選擇 微笑曲線分成左、中、右三段， 左段為技術、專利， ODM-無品牌 中段為組裝、製造， OEM-無品牌 右段為品牌、服務， OBM-品牌 而曲線代表的是獲利，微笑曲線在中段位置為獲利低位，而在左右兩段位置則為獲利高位，如此整個曲線看起來像是個微笑符號。 無品牌 無品牌（No Brand）的特色，是對任何價格變動或降價行動都非常敏感，同時也允許其產品品質與數量控制上能有較大的彈性 。 有品牌 有品牌具有辨別、重複再購、使消費者具信心、與競爭者有差異等功能，所以有條件可以訂高價，獲取較高的附加價值。 品牌 品牌究竟是一個公司、一 系列商品、還是單一的商品線？ 品牌 1.視品牌為產品 2.視品牌為識別 3.視品牌為企業 4.視品牌為使用者 5.視品牌為體驗 品牌之價值