浅析广告口号对品牌形象塑造的作用.docVIP

PAGE 浅析广告口号对品牌形象塑造的作用 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 I 关键词 I Abstract II Key Words II 前言 III 一、品牌形象概述 1 （一）品牌与品牌形象的界定 1 （二）品牌的构成要素 1 （三）品牌形象的常见塑造途径 2 二、广告口号概述 4 （一）广告口号的定义 4 （二）广告口号的特点与作用 5 （三）广告口号的常见类型与写作注意事项 5 三、以李宁和王老吉为例看广告口号对品牌形象塑造作用 7 （一）李宁的广告口号分析 ……………………………………7 1、李宁品牌简介…………………………………………………7 2、李宁的市场定位、产品定位和品牌定位分析………………7 3、李宁不同阶段的口号分析……………………………………8 （二）王老吉的广告口号分析……………………………………10 1、王老吉品牌简介………………………………………………10 2、王老吉的市场定位、产品定位和品牌分析…………………10 3、王老吉不同阶段的口号分析…………………………………11 四、通过广告口号塑造品牌形象的建议 13 （一）通过广告口号反映品牌定位 13 （二）让消费者通过口