PRIDE中国市场推广策略模板.ppt

目 的 现代起亚汽车集团进入中国以及今后新车开发计划等的业务说明 与现代悦达的明确的信息传达 现代起亚汽车集团与各位一同前进 对 象 目标消费者 / 政府机关 / 业界人士 方 式 大型记者发布会，深度报道，在大众/汽车专业媒体刊登消息 地 区 全国 时 期 20个全国性报纸，50个地方媒体，10个汽车专业媒体（电视，报纸，广播，杂志），共计80个 PR : 现代起亚汽车集团来到了中国 预期效果 完成有关现代起亚汽车集团进入中国的对消费者的充分的说明 对“现代悦达”新的认知的开始 目 的 使目标消费者亲身体会PRIDE的优秀性能，创出PRIDE实质的价值 您坐了就知道 对 象 中高收入家庭，男性为主 地 区 北京，上海，广州，南京，深圳等主要 TARGET MARKET P R 邀请相应地区的主要媒体（电视，报纸，广播，杂志）的汽车专业记者，通过现场采访进行报道 媒 体 对象地区主要报纸，广播的交通台等 TEST DRIVE : 试乘活动 预期效果 直接促进销售 创出PRIDE 是物超所値的理想的家庭用车的话题 目 的 提高与现代起亚汽车集团相关的品牌形象以及促进产品销售 到韩国看世界杯 对 象 目标消费者 方 式 在一定期间赋予PRIDE购买者参加抽奖的机会，从中抽取一定的购买者提供到韩国观看世界杯的机会 媒 体 相应城市的报纸，广播 地 区 北京，上海，广州，南京，深圳等主要 TARGET MARKET 有奖活动 预期效果 提高销售量，提高现代悦达的品牌知名度 销售现场 在各个销售现场设置POP广告 P R 告知现代汽车是2002年世界杯正式赞助商，以及与此相关的 “现代悦达”的活动内容 PROMOTIONAL PROGRAM NOV DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT NOV DEC 2000 2001 世界杯外围SPONSOR 世界杯有奖活动 策划 / 制作 Internet ads PR 贺岁片 TVC CF at CCTV Test driving 韩国电视剧 现代悦达梦之队 Local NP and MG 户外（OOH） 告知广告 给予现代悦达的承诺 金刚企划 BAC 1.我们将组建现代悦达广告专门小组负责广告活动 现代悦达 BAC 北京 深圳支援组 金刚企划 总部支援组 金刚企划 上海专组 BAC 上海专组 由金刚企划的专组人员与BAC共同在上海组建专门小组进行广告活动 利用BAC的北京，上海，深圳的作业网络进行积极的业务活动 组成金刚企划总部的支援组（营销，制作，策划等） 2.我们还将开展以下业务 1. 通过长期的市场调查支持营销，树立广告策略 1) 市场变化趋势 2) 对品牌的形象 3) 未来可能遇到的危机与挑战 4) 对产品的消费者变化趋势 5) 广告效果调查 2. 合理有效的 Media plan 执行, Monitoring 3. 通过构筑 Data base实现资源共享，确保科学的广告计划 4. 与当地市场相符合的CREATIVE和广告经验结合（利用 当地+金刚总部） 3.我们将提供多样的服务 现代悦达的 积极的 营销支持 消费者调查 广告效果调查 DEALER SURUEY 对广告量 CREATIVE的统计 分析 MONTHLY REPORT 感 谢 诸 位 ！ Quality Value = 1 Price ALTO 富 康 Quality Price Value XIALI PRIDE 将定位于何处? 广告策略 大中小城市的中高以上收入的家庭 家庭年收入为8-12万元 以3口之家为中心(30.28%，2,544万) 以男性为主 PRIDE的目标消费者 广告 TARGET (TARGET AUDIENCE) 广告策略 目标市场策略（TARGET MARKET STRATEGY） 市 场 区 域 東部(RED) 南部(YELLOW) 北部(BLUE) 西南(GREEN) 西北(WHITE) 广告策略 广告策略图(ADVERTISING STRATEGY) 现代悦达品牌认知度 PRIDE产品认知度 PRIDE产品优势 “现代起亚汽车集团“以”现代悦达“的名义同诸位见面 是中国中高收入家庭最理想的普及型轿车 宽敞的车内空间/优秀的动力/高的离地高度 全国 全国 主要重点市场 PR, 户外, POS, SP, Internet TV,户外，报纸，杂志 POS, SP, Internet 报纸，杂志, POP, DM, PR, Internet 现代悦达 “PRIDE” BOOM UP 持续的 PR 多样的 Promotion Target area Media Support Concept 广告策略