级单店运营管理作业-HARDRIVE服饰店林国耀组.pptVIP

品牌简介 HARDRIVE成立于1968年，这是一个各国文化运动风靡的时代（性解放、嬉皮士、女权运动、反种族、反越战等等）。 HARDRIVE就生于这个年代，凸显了他们因这个时代赋予的印记——个性、反叛、不畏挑战、追求成功的性格，这也正是HARDRIVE的设计灵感。 HARDRIVE具有浓郁精致的艺术气质和潇洒独特的设计，以及对颜色的大胆运用。因此，是一个时尚另类、充满个性、嬉皮与雅皮同具而又不失优雅、自由的品牌。 HARDRIVE体现的不仅仅是一个时装品牌，他也代表了一种生活哲学和处世态度，由内到外的流露出一种深沉而优雅的艺术味道。 HARDRIVE品牌口号是“ON THE QUEST FOR SUCCESS”——追逐成功的足迹。强调的就是享受艰难但更有意义的成功过程。 客户分析 客户定位 定位于BOBOS族及相关的高收入、时尚的年轻白领和中高消费人群。 他们富有小资情调，注重生活质量，追求有个性的极品生活；他们爱名牌，因为他们欣赏独特的设计，精选细挑的质料和一丝不苟的手艺。他们较好的消费能力加上追求的生活层次与HARDRIVE的品牌理念十分符合。 客户关系类型选择 由于HARDRIVE品牌定位在BOBO族，尽管这一群人的规模相对整个社会来说是比较少的，但我们的选址是BOBO族聚集的地区；另一方面HARDRIVE的目标顾客是高消费的BOBO族，同时也可以吸引到高