历史感和文化意义在产品广告设计中的作用.docxVIP

历史感和文化意义在产品广告设计中的作用 在广告设计中，多是现代主义设计风格，虽在 产品广告形式上有很多值得肯定的方面，但普遍缺乏 历史感和文化意义。纵观今天的产品广告和现代平面 设计形式，更多的是只重视现代时尚元素、缺少内涵， 导致产品内容与外在包装脱节，即华丽的外衣内不知 是何物，常引起消费者的误读甚至对产品充满怀疑。 其原因是过于追求外在形式而取代了内在含义。内在 含义怎样表现呢？除了准确无误解读产品外，历史感 和文化意义是体现其内在含义的重要因素。 任何产品均有其自身内在含义，但产品不会说话， 产品广告设计是为之说话的直接告白，现代设计的特 点是直接告白较突出，这比婉约的传统设计虽然广告 效果明显，但因缺少文化内涵往往形成热闹开场，冷 清收尾，对品牌打造最终没有实际结果。因此，在现 代平面设计形式上认真思考产品内涵就显得特别重要。 广告设计是现代平面设计中的一部分。广告设计 需应用现代平面设计的基本技法，将构思后的图形在 平面即二度空间或范围内描绘出所表达的形象。现代 平面设计无论是广告设计、包装设计、书籍刊物设计 还是VI设计和网页设计，都源于西方艺术思想传统, 这就是构图需严格把握对称、重心、平衡、比例、对 比、韵律和节奏等。在广告设计中，除特别注重实用 元素，还需要对视觉元素引申的关系及概念元素进行 准确运用。这虽是非常好的发展方向，但过于注重上 述因素，又可能导致有