实用公共关系 教学课件 ppt 作者 罗建华 模块6公关专题活动.pptVIP

模块6 公共关系 专题活动 技 能 目 标 模块6 公共关系专题活动 案例导入 王老吉在市场上买断了货 2008年5月18日晚，央视“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”现场，王老吉向地震灾区捐款1亿元人民币，创下国内单笔最高捐款额度。这一善举，感染了民众，也刺激了消费者对王老吉的热情。 王老吉在这次央视“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”对赈灾慈善事业的大手笔，让热衷王老吉的消费者看到了王老吉是一个负责任企业，是一个懂得回报社会的企业，同时树立了王老吉的良好形象,因此王老吉在很短的时间里得到市场认可和更多人们的关注，王老吉品牌的价值也不断提升。 赞助，可以提升企业的公众形象，同时也可以赢得更多消费者的心，更能提升企业本身的品牌价值和企业的整体形象。因此，企业在赞助的时候会给企业带来的社会效应往往要超出其广告投入，取得事半功倍的效果。 项 目 任 务 任 务 分 析 任 务 分 析 相 关 知 识 相 关 知 识 一、公共关系专题活动概述 1．公共关系专题活动的含义