084-lily-关于共享单车的市场分析报告.docx

高高手三期 像素范084-lily 关于共享单车的市场分析报告 关于共享单车的市场分析报告 在中共十八届五中全会上提出的五大发展理念中，“共享”是其中一个理念；2016年两会上，共享经济也成为两会代表和委员谈论的话题；此外，2016年李克强总理所作的政府工作报告中，可以看到“共享”的章节，支持分享经济发展，提高资源利用效率，让更多人参与进来、富裕起来。在这种响应下，共享单车行业也随之如火如荼的发展起来。 政策环境 新型行业的兴起必定会对存在的相关或正规或非正规行业带来一定影响，同时不够完善的法律规范，也成了居民和一些行业工作人员的素质的试金石。共享单车也不例外，下地铁花上一元钱就能到达目的地的好事，定会对本就不正规的黑车摩滴市场带来不小冲击。在北京，12月份至少发生了7起共享单车遭受损坏的事件，多发地位于地铁站附近，微博网友大呼与黑车摩滴关系很大，这虽然难以证实，但当网上二手交易市场出现贩卖共享单车、小区楼道共享单车被居民贴条加锁独享时，我们不仅感叹居民素质有待提升，更希望相关规章制度能够更健全，让方便百姓出行的行业能够通过各种考验，真正成为城市新风尚，全新的生活方式。 12月16日，深圳市公安局交通警察局与摩拜单车联合召开新闻发布会，会上发布了《关于加强摩拜共享单车交通秩序管理工作的联合声明》，深圳成为全国首个规范管理共享单车交通秩序的城市。这对炒的火热，但面临着各种外部不良因素影响的共享单车市场来说无疑是一利好消息。此制度建立了交通事故处理机制，共同推出共享单车投放规范……同时使得交管部门在相关方面开展宣传活动更接地气。 同时，近些年大气污染和交通堵塞愈加严重，今年12月份北京迎来了霾红色预警，所有的机动车辆实行单双号限行规定，城市车辆逐年增加，给交通和大气带来了难以承受的“痛苦”，政府一直推行绿色出行，共享单车在此环境下产生，无疑为政府推行绿色出行提供了更先进更实用的落地宣传和措施。 市场规模 起源于欧洲的共享单车，在2007年进入中国，2007-2014年，共享单车主要是政府倡导，而到了2014年，ofo的成立以及2015年的摩拜进入市场，共享自行车经济才开始慢慢被大众所熟知。 2016年中国单车租赁市场规模预计将达0.54亿元，用户规模将达到425.16万人，随着ofo小黄车、摩拜单车的移动租赁平台加入，单车租赁用户规模将保持增长态势，市场规模增长趋于理性，预计2019年中国单车租赁市场规模将上升至1.63亿元，用户规模将达1026.15万人。 当然，除了大家所熟知的摩拜单车和 ofo， 11月24日永安公司宣布在成都率先推出无桩共享单车永安行。11月23日，野兽骑行则宣布了全新品牌小蓝车 Bluegogo 的诞生，并把深圳作为攻城掠地的第一站。再之前，背靠凯路仕的小鸣单车、背靠永久自行车的优拜单车也都获得了上亿人民币的投资并高调入局。700bike 也将通过与 ofo 合作的方式参与进来……同时还有诸如有你单车这样的还不被大众熟知的共享单车逐渐涌入市场。 在移动单车租赁平台中，ofo小黄车和摩拜单车较有特色，两者在产品定位、发展模式上都存在着一定差异。ofo共享单车目前仍以校园内使用为主，且使用价格相对较低，而摩拜单车不限用户群体，只需使用前缴纳299元押金，即可注册体验。 摩拜目前分布的城市则主要集中在北京、上海、广州一线城市，而在上海，摩拜单车的投放量已经比较大，在工作日上班时间段，写字楼附近密集停放着大量摩拜单车。而在10月16日，摩拜单车在深圳市区投放了第一批摩拜单车并开始试运营，同日，摩拜单车App也开通了深圳地区的服务。这也预示着摩拜单车进入第四个城市，而作为年轻人聚集的创业热土。未来，摩拜将深耕深圳，和深圳政府、企业和社会大众共同携手，为缓解城市拥堵和建设绿色城市贡献力量。 盈利模式 据摩拜单车创始人说，他们目前并不知道怎么赚钱。近期看盈利模式还需要一定时间的探索，特别对于成本投入更大的摩拜单车，盈利模式必定会成为团队需要重点思考的一面。目前，车辆不断遭到恶意损坏，不仅无法实现盈利，更多的是亏损，更准确的定位适用人群，如何有效的建立粉丝群，通过群体力量扩展使用人群，同时发展一些衍生产品或是广告收入可能会为共享单车提供更多的盈利。 swot分析 共享单车行业的优势：从便捷经济角度看，比非正规的黑车 、摩滴花费更少的钱，同时更正规，可随取随用。从绿色低碳角度看，比开车和乘坐出租车或滴滴一下，更环保。从可控高效的角度看，比步行快，比公交准时。相对于优势，劣势是丢车，车辆受损情况比较严重，车辆维修也成了一大问题。 在政府力推绿色出行，大气污染愈发严重的当下，力求高效的工作和生活节奏的都市白领，共享单车无疑有着更多的机遇，而如何通过政