中式餐馆在马来西亚策划方案.docVIP

生活新选择，就在东方客 --中式餐厅营销策划方案 完成人： 班级： 学号： 中式餐厅营销策划方案 摘要 一、分析市场环境 ■目标国家的环境分析 ■企业自身的环境分析 二、确定营销目标 ■目标市场进入模式 ■市场细分战略 ■目标市场的选择 ■市场定位 三、制定营销战略 ■产品策略 ■价格策略 ■渠道策略 ■促销策略 四、编制营销计划 ■统筹兼顾 一、分析市场环境 目标市场国环境分析—马来西亚 1、政治环境 （1）政党 ①马来西亚注册政党有40多个。由14个政党组成国民阵线联合执政，其余为反对党。2001年5月，沙巴人民正义党解散，并入巫统。2002年1月，反对党沙巴团结党重返国民阵线。②主要政党：马来民族统一机构、马来西亚华人公会、马来西亚印度人国大党等等。 （2）马中关系的外交政策 ①双边政治关系回顾 Ⅰ、两国于1974年5月31日正式建立外交关系。建交后，两国关系总体发展顺利 Ⅱ、进入90年代，中马关系开始进入新的发展阶段，双方在政治、经济、文化等各个领域的友好交流与合作全面展开，并取得丰硕成果 Ⅲ、两国外交部于1991年4月建立磋商制度，迄今已举行10轮磋商 中方在马来西亚古晋设有总领馆，马方在中国上海、广州、昆明和香港设有总领馆。 ②双边贸易关系和经济技术合作 Ⅰ、两国签有《避免双重征税协定》《贸易协定》《投资保护协定》《海运协定