城市品牌策划方案.docVIP

城市品牌 城市品牌城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。 目 录 什么是城市品牌 城市品牌战略 第一：战略规划 第二：调查研究 第三：城市定位 第四：核心价值 第五：目标市场 第六：“产品”规划和开发 第七：视觉识别 第八：推广实施 第九：监督和管理 城市品牌建立要点 一、 成立城市品牌推广委员会 二、专款专用 三、配套政策 四、要有长期作战的准备 五、要善于打“组合拳” 中国城市品牌案例 香港 北京 大连 青岛 成都 西安 苏州 深圳 什么是城市品牌 品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念. 城市品牌战略 第一：战略规划 建立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步，其核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。例如，香港今年5月10日行政长官董建华在《财富》全球论坛开幕仪式上推出的香港品牌形象火红色“飞龙”标志，就是由一个政府跨部门工作小组，其中包括投资政务司、推广署、贸易发展局、旅游发展局和几家在国际上各个专业领域享有盛誉的顶尖跨国性专业公司组成，历时一年之久酝酿而成的。 第二：调查研究