分开多重利得.ppt

行為財務學 Chapter 4 心理偏誤概述：框架相依 4-* 圖 4-1 心理帳戶和消費者選擇：利得和損失接近 圖 4-2 心理帳戶和消費者選擇：大損失和小利得 行為財務學 Chapter 4 心理偏誤概述：框架相依 4-* 第二節　貨幣幻覺 貨幣幻覺是指個人對於名目價格的反應程度較實質價格大 名目工資增加5%，而同一時期通貨膨脹率為12%，這種情況讓個人不舒服的程度低於沒有通貨膨脹，但是減薪7%的狀況 行為財務學 Chapter 4 心理偏誤概述：框架相依 4-* 貨幣幻覺實驗 行為財務學 Chapter 4 心理偏誤概述：框架相依 4-* 貨幣幻覺 誰經濟狀況比較好？誰比較快樂？如果有跳槽機會，誰比較可能跳槽？ 大多數參與實驗的人都認為A經濟狀況比較好，但是B比較快樂，A比較可能跳槽。 [A的實質薪資增加2%，但B才增加1%；但貨幣幻覺卻使得我們認為B相對比A好] 行為財務學 Chapter 4 心理偏誤概述：框架相依 4-* 第三節　自我控制 自我控制是一個人迅速控制自己的衝動，改變自己對某件事情反應的能力 [表徵:衝動、喜歡簡易工作、自我中心、尋求刺激、好動、不熱衷心智與認知活動、無同理心、易發脾氣] 棉花糖實驗[留一顆棉花糖在桌上，告知小孩我離開5分鐘後回來若沒吃掉棉花糖，就可多領1顆當獎勵] 小孩子能不能自我控制、延遲享樂對