国际市场营销-国际商务本2-姚秋欢.docVIP

PAGE 2 苏州大学 国际市场营销（实践） 关于迪士尼的市场营销报告分析 班级：国际商务本科2班 姓名：缪伟东 完成日期：2014年11月21日 摘要 本文章主要从沃尔玛的发展历程、在中国的行销现状及存在问题和沃尔玛对于政策环境、市场需求、消费者行为、竞争等问题独特应对的分析等方面论述了沃尔玛在中国的营销策略。 关键词：营销现状 环境 消费者 竞争 目 录 中文摘要 2 目 录 3 第一章 企业概述 4 1.1沃尔玛全球概况 4 1.2沃尔玛中国概况 5 第二章 企业的营销现状以及存在的问题 6 2.1营销现状 6 2.2存在问题 8 第三章 MIS系统为沃尔玛集团带来的效益 9 3.1培育先进的经营理念提高服务水平 10 3.2市场定位准确 11 3.3发展连锁经营扩大企业规模 11 3.4完善职工激励机制 12 3.5加强学习和创新 12 第四章 总结 13 参考文献 14 第一章 企业概述 沃尔玛公司（Wal-Mart Stores Inc.）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。发展历史1950年山姆沃尔顿开设了第一家特价商店。 1972年，沃尔玛公司在纽约上市股票，其价值在以后的25年