户外广告培训综述.ppt

* 请注意：在上述媒体中，凡是与户外媒体的部分，在调查中很明确地指出是“看过该该类型的户外广告”，其他媒体数据只代表有多少人接触过该媒体，并不特指广告，有可能这部分人只关注内容，而不观看广告。在使用时请大家务必区分清楚。 * 位置质量评估指标范例 北京天空海阔广告有限公司 All Rights Reserved More than one 大于1 Severe (more than ?) 严重(大于1/4) 900 450 0-99m 5 One 1 Moderate (less than ?) 中等(小于1/4) 460-900 310-450 100-200m 10 Back 后面 Marginal 轻微 210-450 160-300 200-300m 15 None 没有 None 没有 00-200 00-150 300m 20 Competition 附近其他广告牌 Obstruction 遮挡 Horizontal Eccentricity 水平视野角度 Vertical Eccentricity 垂直视野角度 Visibility 视距 Score 分数 Outdoor Research 位于路旁的户外广告牌 不同社会阶层人事的出行习惯 + 各户外广告牌的人/车流量估计 + 各户外广告牌所能产生的”目光接触”估计 POSTAR 户外广告的受众调研 Postar 的数据收集基础 7,000部车辆 9,000个行人 超过100,000块户外广告牌 有效覆盖的分布 25 31 37 32 40 48 38 47 56 42 52 62 周 Weeks 分布与覆盖的增长成正比例 有效的媒体接触度 北京天空海阔广告有限公司 All Rights Reserved 北京天空海阔广告有限公司 All Rights Reserved 有效的户外媒体 有效的户外媒体 北京天空海阔广告有限公司 All Rights Reserved 1 秒！ 户外广告的局限 有限的数据研究及研究机构 基本的媒体评估系统 没有建立“到达率和频次”模型 存在较多的购买问题 没有精确的效果评价系统 政府及社会关系的影响较大 中国户外数据研究现状 索福瑞-CTR 隶属于央视市场研究集团,成立于2000年 2003年开始介入户外广告市场数据,覆盖15个主要户外广告市场 2004年市场增加到25个,主要提供大型广告牌/候车亭/地铁/街道设施广告等, 数据不包括车身广告\机场\火车站数据 每月更新 中国户外数据研究现状 CMMS-中国媒体与市场研究 数据覆盖中国30个市场 数据每年按季度更新 数据主要侧重于户外广告认知、态度情感方面的数据 户外数据比较少，更多着重于电视方面 中国户外数据研究现状 CODC-中天星河 7年中国户外广告数据经验和积累 2003年之前数据覆盖中国主要23个市场 2004年增加到26个市场 覆盖所有户外广告媒体类型及特殊区域，如公交车、机场、火车站等 数据每月更新，2004年９月开始提供基于互联网的户外数据服务 目前中国最大、覆盖最广泛的户外广告数据供应商 数据对媒体主的意义和价值 销售指导 现有客户的预算投放扩大化 自身与其它竞争媒介的份额比较 拓展新客户 媒体开发的指导 数据在广告主及广告公司的运用 月投放走势对比 人民币：百万元 各主要市场投放力度对比 人民币：百万元 +13.2% -12.0% +2.8% +17.2% +7.9% -9.0% +8.7% -3.0% +1.1% +23.1% 各媒体类型投放对比 2003年 2004年 增大媒体价值的方法与途径 位置！ 位置！！ 位置！！！ 网络！ 网络！！ 网络！！！ 团队！ 团队！！ 团队！！！ 网络 增大媒体价值的方法与途径 媒体独有、排他性 公司信誉（品牌） 销售，检测及售后服务能力 专业认识，数据分析 与 发布效果 户外广告执行实力和工程技术能力 调研（广告活动前及后） 标准化 或 非传统模式 创新，唯一，独特及“第一” 与政府相关部门运作 与城市规划的关系/影响 增大媒体价值（突出） 北京天空海阔广告有限公司 All Rights Reserved 增大媒体价值（冲击力） 北京天空海阔广告有限公司 All Rights Reserved 增大媒体价值（创新） 北京天空海阔广告有限公司 All Rights Reserved 增大媒体价值(科技创新) E Board 紫光 创意无限 北京天空海阔广告有限公司 All Rights Reserved 创意无限 Creative execution on Shelters 创意无限 北京天空海阔广告有限公司 All Rights Reserved 增大媒体价值的重要性系数 专业知识 优质服务