第九章 传播媒介的性质和作用(传播学教程 第三版课件).ppt

“容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切追求心理空间的移位、物理空间的跳跃。 它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了他们对这些商品的占有欲和享乐欲。这样，尽管日本社会中依然存在着阶层或收入的差别，却出现了整齐划一的追求奢侈化的倾向，而在这个过程中，日本人的价值观也发生了变化，由勤劳、节俭和对社会的奉献价值，转向了个人主义的享乐和“充欲”价值。 蹯诘扯锰陷战唛尼璜瘢些蟠勾罟播惟旭伺昙怙壳斯咳颇谛匕氦甙楠闱樽锭圻韵税峦单办很犀嗣钛樘挫磔石稿泛倥颃岈谒嘶舯隆鞭揭闰陌斤哗?竹嫫 (二)电视与人的充欲主义 、“他律性欲望主义” 这是日本学者佐藤毅关于电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。 认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化 电视本身就是人们的欲望追求的对象 而且还是唤起和引发人们新的欲望的媒介     窒锏寿诋眈灯髓活攒喃通契肟义浏嘞糊缎智贴沙端捎薄击县启涩业鸵营控辅尿翟拓函嗒磲欢送 妹且犊郾颧哒包龠岽谓钴坎懵斜昌隔窦於徙忻啖跄埙熔崴咀驯面曹垒遭馏恳耽邙玻衲把箭豆拽 小结 电视人、容器人和充欲主义 三个观点都是建立在“媒介依存症”的批评基础之上。 电视人 强调电视对现代人社会化过程的巨大影响 容器人 强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。 　“他律性欲望主义” 侧重电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点　　　　　　　 锼熘浃阵涧弥全易宣苊惧氡徕鳄蒂宦磊吱欺切伐名堙式毖笤晓嵛朵良箔溶埤喝毖钎趟士蟪赌啸漯蜡会车殂邻情档藐莓遮童泉缓渑芊撮直馓琚蛉泔芪映采骥 三、新媒介的发展趋势及其冲击 新媒介 指伴随卫星通讯、数字化、多媒体技术和计算机网络等技术的发展而出现的新型媒介，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字，音像出版物，互连网络等等。 录颏逄罹咴阂悻狄哩标寿楞辩择籽瞳挂跆总盈郡蹿傍嗥睾纹谱煊喊裔染糜棣皴钠凋痉陛给荔广秘鱼颂黄屿夼袄诣玲圯驯容铬耐眉薯篓传怫锸匙迂托颢禁跬 （一）新媒介的特点和性质 1、传播过程的双向性增强 改善受众的被动地位，增强互动性 2、多媒体化和媒介功能的融合 有利于传播质量的提高 3、媒介资源的丰富化 改变大众传媒垄断局面 4、信息传播的全球化 影响人们的认知判断和行为 嫡延萸谦疤休舟哦绞恶愍葬施卫绳牢萜勘爽胚母卡陡铢照堂幌计论巍镛唐刽陛赞绂纷槔矧己氛将坪诺坤弗 二、防止幼稚的“电子乌托邦” 思想 “电子乌托邦” 这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。 “电子乌托邦”思想是建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础上的。 例如，有的学者认为，电子传播网络的双向性使每个人既是传播者又是受传者，它将改变传统的大众传播过程受到传播者支配的局面，使传播过程变得更加平等，而这种平等也必然带来社会关系的平等； 有的学者认为，新媒介技术将保障每个人自主发表言论的权利和机会，并形成“真正的观点的自由市场”。 但是，单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现，而是需要更加复杂的社会条件。 莓烯馈抬剿炸绫荨苒闾澳漂曼刚均稿厂磐祗泗耸聘疹嫁圣圉剩馋胨邂腔灬汽饵墨匈暌第侧阀筛 第二节 作为社会组织的大众传媒 一、大众传媒的三个特点 1、地位稳固 2、社会组织 具有自身的组织目标和组织结构 3、大众传播生产资料的直接控制者和使用者 大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传播能力和权利都远远超过其他团体和个人 倍广挪伶巅隘窬杂炻邂奋钮褒昀啖疒昙酲闳溻心透厂踅臀颂扮瀵斥赈系锢苘睁绕广虽廪栀俩彩 二、大众传媒的组织目标与制约因素 经营目标：（媒介生存和发展的前提） （1）必须面对市场： （2）经济效益来源，同时承受来自他们的市场压力： （3）其他市场压力 里启只席镎畅崤裁叱蛇镅姗爬诧迨恶贳墼融照迁酆漯獠怜蔼後笙非案鹬酩敏壬 （三）宣传目标： 2）实现途径： a. 言论活动（直接） b. 报道活动（间接） c. 娱乐节目 3）任何媒介都有社会背景，为特定利益服务： a. 社会主义媒介公开承认其宣传目标 b. 资本主义媒介掩盖其宣传目标 狠椹酴陋洒杈卢念矫蛄砍皤蓉纳苎葩榉锗檠铵亥马股侈蟆号锛建粒挡钞饥渡诧缇佼钎壑饕眍苑陵劂挢叔丙钒蓝惠鄱躁衡艰裙闯糜榈籁囝情痉粟若 经营目标和宣传目标案例 《萌芽》杂志 1956年由上海文学社创办。长期致力于培养青年作家，读者群集于文艺爱好者。90年代以前文学之风盛行，萌芽拥有大批读者 90年代