京广、京沪、京哈、京津高铁列车媒体手册-畅达传媒2014 (2).ppt

畅达传媒集团 —高铁列车媒体刊例 01 畅达传媒公司简介 ChangDa Media company profile 公司介绍 畅达传媒汇聚了中国高铁传媒行业最富经验团队，目前拥有北京南站、上海南站全部传统媒体，以及北京铁路局、济南铁路局、广州铁路局近400列高铁动车组、200列普速列车内平面媒体的独家经营权，全面覆盖近500条中国高铁运行线路及95%的高铁通行城市。公司专注于打造针对中国最具购买力和消费力的高铁人群，以高铁媒体为载体，以高效传播为导向的中国领先高铁传媒集团。协助广告主实现品牌传播，助力广告主提升销售，实现广告主企业价值最大化！ 02 高铁动车资源介绍 Resources Introduction 高动线路资源简介 畅达传媒独家拥有北京铁路局、济南铁路局、广州铁路局近400列高铁动车组、200列普速列车内平面媒体的独家经营权，全面覆盖近500条中国高铁运行线路及95%的高铁通行城市，覆盖22个省市地区 ，以北上广深一线城市为中心，串联长三角经济圈、珠三角经济圈、环渤海经济圈、海峡西岸经济区等四大经济圈 目前拥有京津线、京哈线、京沪线、京广线等高铁线路 高铁客流的爆发性增长，使高铁聚集了大量高端商旅人群，成为广告主不可忽视的品牌传播阵地 强势媒体 准确到达 高保障的到达频次和到达率 动车平面媒体可以向乘客反复传递广告信息，达到深度记忆的效果，从而刺激受众的潜在购买意识。 动车平面媒体的深度影响 动车人群主要以商务精英为主，在家庭中是主要的决策者，其不菲的收入和金钱的自主控制力，都为动车具有的高营销价值加分不少。动车的高效到达率和到达频次，也为广告主的投资前景提供了良好保障，其优质高效的广告投放效果，势必将为品牌的营销提供更广阔的平台。 数据来源：尼尔森公司2013年提供的《中国列车平面媒体调研分析报告》 封闭空间 强制到达 100%有效到达企业标识及广告画面全面分布在车箱内外的各个显要位置，精准覆盖高铁受众群体 360°媒体呈现封闭空间内，各种平面媒体+语音两大媒体的强制到达率，在乘车过程中长时间深度影响受众 03 高铁受众人群分析 Population Analysis 对旅游抱有积极态度： 此类人群年旅游花费均值高达8577.1元超过6000元的比例占总体的55.5%，其中每年出行次数3次及以上的比例占到总体的48.7%。 锁定高端人群： 动车受众是一群极具营销价值的高学历、高收入和高消费力的人群。大学本科及以上学历的比例占到了51.4%，家庭月收入平均值高达11235.4元，8000元以上的人群占总体的69%。 高决策权和高消费力： 对购买的决定有影响力的比值占总体的84%，作为购买决策者身份出现的比例占到了42%，说明动车人群，对金钱有一定的支配权和控制力。 商务人士： 动车乘客主要以公务、商务出差为主，占到总体数据的48.2%，动车以比长途汽车舒适快捷、比飞机经济实惠的优势，赢得了众多商务人士青睐的，成为非节假日的主力军！ 高铁动车人群是拥有 高决策、高消费、高品位、高传播引导力的优质群体 数据来源：尼尔森公司2013年提供的《中国列车平面媒体调研分析报告》 伴随中国高铁运营网的增加与完善，中国高铁运载能力逐年递增，年运载增幅近10%，预计2014年将达到7亿人次以上 2013年，全路动车组列车每组平均定员650人，每组每天运送旅客约1480人次，共计运送旅客6.7亿人次 2014年春运期间，铁路2.57亿人次，航空4,200万人次，水路4,300万人次，成为世界上最大的短期人口大迁徙 2014年中国高铁预计 发送旅客达7.3亿人次 高铁媒体人群特性 数据来源：CTR高铁动车媒体价值研究报告 乘客月均收入集中在5千-1万以上，他们拥有巨大的消费能力 乘客群体职业构成相对较为集中，管理人员比例大，且公司普通职员比例也占39.1% 04 媒体介绍 Media Introducetion 外车门玻璃贴 车厢内LED信息屏 列车广播 头枕片 小桌板贴 海报看板 行李架彩贴 媒体形式 SHOW 列车广告的“第一眼媒体”，位于高铁车厢所有车门的正上方，覆盖全部高铁旅客 用于整个列车的广告冠名，如“畅达号”，强势彰显企业实力 媒体一： 外车门玻璃贴 媒体二： 车厢内LED信息屏媒体 列车广告的“数字媒体”，位于高铁车厢所有车门的正上方，覆盖全部高铁旅客。 用于整个列车的广告冠名，如“畅达号”，强势彰显企业实力。 媒体三： 列车广播媒体 高频次广播媒体，列车发车及到达提醒后的15秒企业广告，并且伴随前方到站提醒、禁烟提醒、旅行提示等固定广播内容，强势覆盖全部高铁旅客。 用于整个