市场调研与统计 第一章 广告调研的概念及特点.pptVIP

第一章广告调研概述 第一节：广告调研的概念及特点 第二节：广告调研的类型 第三节：广告调研的历史和现状 第一节 广告调研的概念及特点 一、广告调研与市场调研 广告调研可以使广告活动耳聪目明，它既为广告主和广告公司提供产品信息，也为他们提供竞争情况及周围的市场坏境状况，是确定产品市场定位的前提和基础。因此，我们应该相信，广告活动必须从调研开始 。（为什么广告活动必须从调研开始？） 探讨广告调研问题，应先弄清楚广告调研的含义。 第一节 广告调研的概念及特点 1、广告调研（advertising research）的含义 ☆广义的广告调研是泛指与广告相关的一切调查活动。它不仅包括狭义的广告调研，还包括由学术机构或个人进行的旨在揭示广告活动实质和规律的调查研究。 ☆狭义的广告调研就是指在开展广告活动时，就广告活动所面临的有关问题，系统的、广泛的且持续的收集相关资料，加以记录、分析、衡量与研究，提供结论与建议，以供广告决策之参与的活动。 从调研的目的来看，狭义的广告调研主要是为了解决广告实践中的具体问题，往往与某具体产品、消费群体或市场相联系；广义的广告调研不仅以解决广告实践中存在的问题为目的，还揭示广告活动中的基本规律，解决广告理论中存在的问题。 第一节 广告调研的概念及特点 2、市场调研定义 ☆《不列颠百