中国电信(武汉)推广方案.pptVIP

第一节 阶段性推广的目标 总体目标： 稳固电信天翼的市场及品牌的地位，争取在行业高端品牌中做到领先的位置；把电信天翼终端的优势迅速地向社会传播，促进天翼品牌的树立，并同时在广大市民中扩大影响，以深度推广，打造独特的天翼3G形象，提升品牌影响力和产品美誉度。 第二节 阶段性活动推广原则 规划原则 改变过去活动条理性差的不足，形成连续性、关联性高的年度系列活动规划； 执行性好，创新性好，消费者喜闻乐见，能够造成市场关注热点；系列活动整体体现出完整的起承转合的节奏感； 依托终端、业务两大优势，使活动有的放矢，不落窠臼；四个大活动覆盖四个季度，保证全年活动的无缝覆盖； 四大主题活动为骨架，构架起全年活动的基调和气势，中间穿插其他促销活动。 第三节 阶段性推广的策略 1、立足优势，以我为主： 立足网络技术、覆盖优势、终端集群优势、业务优势等，融会贯通，深入诉求，增强市场认知，强化品牌影响力，推进市场占有率提升； 2、活动为王，连环出击： 依托各类渠道，进行大面积高强度高密度的活动营销，营造轰轰烈烈的市场氛围，通过与消费者的深度沟通，完善推广模式； 第四节 阶段性推广的重点 1、品牌塑造： 基于几大优势，突出强点（网络、业务、终端、资费）的品牌建设，建立活跃、鲜明差异化的品牌形象。 2、定向传播： 针对目标人群，以城市大众客户为主体市场，集中资源进行基于核心优势、细分业务、