奔驰广告策划案.pptVIP

第一部分 市场与消费者调查 一、营销环境分析 1、宏观制约因素 1.1物价、承受力是否有市场机会？ 答：物价较高、部分消费者能承受。奔驰，德国汽车，被认为是世界上最 成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出 新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。自1900年12月22日 戴姆勒发动机工厂（DaimlerDMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德 斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100 多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。 第一部分 市场与消费者调查 1.2市场格局与消费者心理是否稳定？ 答:奔驰,是百年老店，所以在消费者心里有很深的信赖感。 1.3生活质量及商品零售情况如何？ 答：随着生活质量的提高，对汽车的需求量增加，汽车市场大大开拓。 1.4时尚、潮流及商品零售额情况如何？ 答：奔驰积聚时尚，引领潮流。私用车一族已经成了不小的气候，随着汽车工业的篷勃发展 ，汽车的销售额不断的上升。 第一部分 市场与消费者调查 3、市场规模 商品销售额情况分析表 第一部分 市场与消费者调查 第一部分 市场与消费者调查 3.3市场的构成性、价格的构成性情况？ 答：市场：针对奢侈一族，价格上，超出了一般普通家庭的承受能力。 3.4销售量是否受季节变化