一级绿色行销.pptVIP

* * * * * * * * * * * * 綠色企業與行銷 * 綠色行銷 近年來的日益加劇天災現象，各國環保相關條約的簽定，以及綠色法規的制定，讓環保議題越來越白熱化，而該議題的流行，也漸漸的對消費者的消費行為也有了影響，讓「綠色行銷」一步一步掛上企業的策略重心。 環保問題就很像卡債，有錢的時候不會想多還一點，但是沒錢的時候又很要命，雖然一年一年都有在還，不過總是越欠越多。 * 起源 環保意識抬頭、消費者主義的高漲及對弱勢團體的廣泛注意。社會行銷觀念中將滿足消費者的重要性放在利潤之前，而企業組織也必須考量對社會的影響。 在於消費者與投資者越來越在乎各大公司是否做好環境保護工作。 * 定義 綠色行銷是一種能辨識、預期及符合消費者與社會需求，並且可帶來利潤與永續經營的管理過程 。 對企業：達成企業品牌形象擴張（好名聲與銷售量）與品牌資產（永續經營）深耕的雙贏目標 對消費者：滿足自己需求和自覺做環保 例：星巴克自帶杯子省錢 * 如何綠色行銷 綠色行銷首需喚起企業體的良知，在設計、生產、包裝時，能降低商品不利於環境保護的因素，生產綠色產品，規劃回收、再生、再利用體系，建立以環保為訴求的服務導向，塑造企業公益形象，勾勒企業永續經營的藍圖，進而引導消費者加入綠色消費的主流中。 * 如何綠色行銷 使消費行為成為參與環保的行動 基本策略就要有深刻的「參與」感，讓消費者