男士护肤品市场调研报告.pptVIP

LOGO LOGO 男士产品市调报告 一、男士产品价格数据 洁面乳系列 1 磨砂膏系列 2 爽肤水系列 3 乳液系列 4 Next Back 1、1 各品牌相近洁面乳 品牌 品名 规格 平均售价 曼秀雷敦 男士清爽洁面啫喱 100g 22.73 相宜本草 男士洁面乳 120g 22.63 东洋之花 俊朗男士活力泡沫洁面膏 100g 18.40 碧柔 男士洗面乳 100g+50g 20.75 妮维雅 多效洁面乳 50ml 29.08 卡尼尔 动能保湿泡沫洁面乳 100ml 29.00 丁家宜 男仕泡沫洁面乳 120g 17.96 小青英杰 男士专用洁面乳 120g 29.30 Next Back 1、2 洁面乳 Next Back 2、1 各品牌相近磨砂膏 品牌 品名 规格 平均售价 曼秀雷敦 男士深层洁净磨砂膏 100g 23.93 相宜本草 男士劲爽洁面膏 120g 25.13 东洋之花 俊朗男士劲爽磨砂去油洁面膏 100g 18.76 碧柔 男士双效磨砂洗面乳 100g 24.50 妮维雅 活力洁面乳 100ml 34.90 卡尼尔 酷爽控油冰凉磨砂膏 100ml 34.00 丁家宜 男仕活碳净爽洁面乳 120g 21.74 小青英杰 男士磨砂洁面膏 120g 38.05 Next Back 2、2 磨砂膏 Next Back 3、1 各品牌相近爽肤水 品牌 品名 规格 平均售价 曼秀雷敦 男士欧治吸油粉末爽肤水 120ml 33.65 相宜本草 竹萃控油爽肤水 200ml 38.60 东洋之花 俊朗男士活力劲爽精华露 50g 24.56 碧柔 男士瞬爽润肤水 95ml 39.42 妮维雅 男士控油劲爽保湿水 125ml 63.88 丁家宜 男仕清透净爽润肤水 100ml 29.90 小青英杰 男士控油保湿爽肤水 120ml 34.05 Next Back 3、2 爽肤水 Next Back 4、1 各品牌相近乳液 品牌 品名 规格 平均售价 曼秀雷敦 男士修护润肤乳 80g 41.15 相宜本草 男士乳液 120g 32.47 东洋之花 俊朗男士润肤露 50g 24.14 碧柔 男士瞬爽润肤乳液 95ml 41.22 妮维雅 多效润肤露 50ml 45.27 卡尼尔 动能保湿润肤露 50ml 49.00 丁家宜 男仕爽肤露 100ml 33.98 小青英杰 男士专用润肤乳 110ml 33.94 Next Back 4、2 乳液 Next Back 二、英杰男士产品市场现状 联华09年前6个月大超门店男士产品销量排前10名，现处后10名； 1 公司在产品变更上市过渡时未做好终端宣传及活动推广，消费者的接受少； 2 同现今专业、奢华的竞品比较品牌度、品项数、售价、功能卖点我司都处劣势； 3 现今市场终端排面非常拥挤，英杰产品因销量少被缩小排面甚至下柜淘汰； 4 公司对男士系列的活动推广较少、针对性不强，绝大程度上靠自然销售。 5 Next Back 三、建议调整 价格调整 1 Next Back 1、1 价格调整并不意味着放弃利润，而是顺意市场变化，通过薄利多销来牢牢占稳市场脚跟； 1、2 因产品功效相似、价位又相同时，消费者理所当然选择品牌知名度更高的商品，何况现今男士化妆品消费者更加注重品牌的知名度； 1、3 在品牌度、产品功效、卖点、品项、终端陈列、广告宣传等劣式情况下，唯有做到物美价良才能长久占稳属于自己的那块市场，纵观男士护肤市场的价格体系，我司应该贴切市场做些合理调整； 1、4 如果我们的产品物美价良更容易让消费者接受，并愿意试用我们的优质产品，才有机会留给他们好的影响，产生好的口碑，口碑是最好的广告宣传。 三、建议调整 价格调整范围 2 品牌 品名 规格 调整价格范围 英杰 男士专用洁面乳 120g 21.0024.00 男士控油保湿爽肤水 120ml 29.0034.00 男士专用润肤乳 110ml 29.0034.00 男士活力霜 50g 33.0037.00 男士磨砂洁面膏 120g 22.0025.00 Next Back 建议调整 根据季节性结合市场需求推出促销组合装，更有利于提升销售； 3 Next Back LOGO LOGO