内蒙古馆开馆演讲.pptVIP

内蒙古首届绿色农畜产品电子商务大会 信息化研究中心 主任 研 究 生 院 教授/博导 中国社科院 汪向东 2014/6/28，呼和浩特 前 言 电子商务主流化大势之下，农产品电子商务成为新的亮点和重点 农产品电子商务发展格局正在快速变化 传统农业经营的触网转型势在必行 主要内容-- 对大势的看法 对转型的建议 农产品电商发展进入新阶段 国家一直重视；希望助力解决买难卖难 自上而下式：“信息化不等式” 电商主流化，为农产品电商奠定了市场 基础；自下而上式：进展显著 推动农产品电商进入新阶段 从政府主导转向多元驱动 从信息服务拓展到交易实现 从交易诉求上升到战略价值 变化已然开始，阶段定位：星火初燃 市场面：活力十足 “褚橙现象”：市场主体布局占位；电商企业向农拓展；垂直平台O2O深化；农产品网店增多 “新农人现象”：包括网商在内，不断增长：“第三次浪潮”？组织化+信息化 “地方馆现象”：架设在多个大平台之上，政府与市场双轮驱动；资源整合的载体 发展迅速，样式纷呈 主驱动力多元 政府主导（+企业运作） 农民网商 网商经纪人 本地龙头企业 协会 平台 产业依托多元 多依托当地优势/特色农产品 耐储运/高价值占比大 生鲜类异军突起 标准化、品牌化的探索 交易平台多元：政府 VS 市场 第三方平台： 综合平台：广域VS区域 垂直平台： 批发市场 专业机构 单品及其合成 卖方自营：基地+、采购+、混合型O2O、新兴的CSA 新动向： 移动化+微电商平台 多平台、跨平台 从战略关注到政策利好 “新四化”背景下，电商战略作用日益凸显 作为“短中之短”，农产品流通体系及其电子商务，已被列入重点 战略调整必将体现于政策安排，新一轮“政策密集期”？ 大气候明显趋热，“平台+园区+培训”成为新的政策抓手 机制创新，有待突破 最大问题：政府市场各自为战，未形成合力；变各自为战为“上下结合”，是未来方向 围绕市场环境+公共服务尽责，是政府法定职责所在 政府的监管与服务最好内嵌于电商交易过程 政府背书的尺度把握与机制设计 难点激发创新，需要市场主体参与 推进思路，呼唤共识 整体滞后，分布失衡 二元结构，任重道远 成功案例增多，大势不可逆转，星火燎原，前景可期 基本方针-- 开拓思路 不拘一格 营造环境 顺势而为 着力方向-- “强基础” “播神火” “接地气” 农业经营电商化：为什么？ 农业现代化时代性和新农业转型升级的要求：卖得掉、卖的好、新农业 农业处在“连增”“连丰”的时代和互联网时代 消费者的要求 订单农业、价值农业、品牌农业；创意/生态/特色/文化 基础设施与基本条件的具备和改善 市场竞争的要求： 就渠道替代而言，电商对店商有所冲击 就电商赋能而言，电商可做店商之不能 就O2O模式而言，电商与店商可以融合 农业经营电商化：怎么做？ 用好平台：市场 化大平台+地方小平台 定位清晰：市场、战略、业务 网络营销：借力信息化+组织化 产业为本：产品+服务 认清天时：思想重视，顺势而为 关心政策：先要了解，进而参与 探索创新：新问题/新挑战，如“非标” 开放合作：多交流，市场自组织 小结 新农业转型的新时期，新挑战与机遇并存 农产品电商已今非昔比，意义凸显，未来可期 农业经营触网转型，是顺势而为；真正要做订单农业、价值农业和有意义的农业，就必须用好信息、做电商 做农产品电商，无需自己从头开始、全盘自建 要勇于创新、勤于探索、交流互补，不断总结改进 期待内蒙农产品电子商务发展和农业经营电商转型，为中西部和全国提供新经验 谢谢聆听，期待合作欢迎批评交流！ 新浪微博： @社科院汪向东 电邮：xdwang@cass.org.cn * * * * * * * * * * *