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《市场营销》模拟试卷及答案（第五套）
（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）
一、单选题（30×1=30）
1.人类与生俱来的“基本要求”，是人没有得到某些基本满足的感受状态说的是（ ） P005
A.欲望 B.需求
C.需要 D.产品
2.市场营销的核心是（ ）P005
A.交易 B.交换
C.产品 D.营销
3.按消费者的购买习惯不同划分四类，其中属于便利品的是（ ） P147
A.日用品 B.电视机
C.家具 D.压力锅
4企业进入行业比较容易，市场供给的伸缩性（ ） P017
A.较小 B.较大
C.相等 D.以上三个选项都正确
5.宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，下列不包括哪些因素（ ） P029
A.人口 B.环境
C.经济 D.科学技术
6.环境由内向外的扩展，被国外营销学者称为（ ） P031
A.外界环境化 B.内界环境化
C.市场环境化 D.营销环境化
7.政治权利影响市场营销，对企业市场营销工作影响或大或小，有时会带来机会，会不会带来威胁（ ） P035
A.不会带来威胁 B.会带来威胁
C.不确定 D.以上选项都不正确
8.供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ） P037
A.供货的稳定性与及时性 B.供货的价格变动
C.供货的质量水平 D.ABC选项都正确
9.是企业的服务对象，是营销活动的出发点和归宿，指的是（ ） P038
A.企业 B.竞争者
C.顾客 D.银行
10.由消费者个体素质引起的行为动力是（ ） P061
A.社会模式 B.心里模式
C.个体模式 D.本能模式
11.影响消费者购买决策的因素有经济因素，心理因素和社会因素。下列不是由社会因素包括的是（ ） P063
A.文化 B.社会阶层
C.家庭 D.教育
12.“满意的顾客是我们最好的广告”，以上的话是属于什么行为（ ） P66
A.购买后行为 B.购买前行为
C.购买决策 D.他人态度
13.地理因素包括国界、气候、地形、城市、乡镇等。因此地理因素是什么因素（ ） P81
A.静态因素 B.动态因素
C.人口因素 D.心理因素
14.寻找有效的、具有实用价值的细分标准，必须一句的基本条件，下列正确的是（ ） P085
A.不可测量性 B.不可进入性
C.可盈利性 D不可盈利性
15.市场原有产品通常已经在顾客心目中形成一定形象，占有一定地位，要在一般市场上树立自己的形象也并非轻而易举之事。因此，必须有适当的定位战略。可供市场定位选择的战略有（ ） P094
A.针锋相对式定位 B.填空补充式定位
C.另辟简单式定位 D.相安无事式定位
16.企业市场竞争额度战略原则是创新制胜、优质制胜、廉价制胜、技术制胜、服务制胜、速度制胜和（ ） P118
A.宣传制胜 B.竞争制胜
C.购买者口碑制胜 D.上述都不正确
17.保持市场占有率，为了保护自由竞争，防止出现市场垄断，许多国家的法律“某一公司的市场份额超出某一限度时，就要强行的分解为若干个相互竞争的小公司。”这讲述的是什么方法（ ）
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