浅析汽车行业的博客营销.docVIP

PAGE PAGE 1 浅析汽车行业的博客营销 　　摘要：近年来，博客对公众意见的影响越来越大，甚至引导舆论潮流。博客不再是个人日志，它可以成为一种对产品的销售产生巨大的正向或负向推动作用的工具，对企业品牌造成巨大影响。很多企业开始意识到博客的妙用，并积极尝试使用博客进行营销，为自己的企业目标服务。本文讨论了汽车行业进行博客营销的优势，并讨论了发展博客营销的相应对策。 　　关键词：汽车行业网络营销博客营销 　　目前中国的汽车市场已进入一个充斥着各种营销技巧的时代。在消费者的日趋成熟，并对价格战、广告战已逐渐麻木的今天，传统的营销模式的潜力已经被充分挖掘，而网络营销正在受到越来越多的企业的追捧。博客作为一种崭新的网络传播媒介，结合了网络营销和精准营销的双重优点，为汽车营销提供了一种全新的模式。有调查显示，76%的车主在购车前会浏览汽车企业的网站，67%的人会到一个第三方网站查看相关评论。博客与汽车营销有着天然的联系，原因在于：第一，汽车商品本身的复杂性和高价值，让消费者在购买时非常谨慎，需要做大量的信息查阅；第二，网络媒体的特点，比如说主动阅读、表现方式多样、互动性和超大的信息存载量等，优于传统的营销方式；第三，中国目前网络媒体受众的收入水平普遍较高，与汽车消费人群重叠程度比较高。这种媒体和产品之间的高度联系，构成了汽车行业进行博客营销的巨大优势。 　　一、汽车企业通过博客进