`基于SWOT分析法对乌镇发展情况的分析资料.docVIP

基于SWOT分析法对乌镇发展情况的分析 乌镇概述及对分析手法的介绍 乌镇是江南四大名镇之一，是个具有六千余年悠久历史的古镇，曾名 乌墩和青墩。乌镇是典型的 江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。1991年，乌镇被评为省级历史文化名城，1999年开始古镇保护和旅游开发工程，乌镇已被评为国家AAAA级景区，是全国20个黄金周预报 景点之一。 SWOT分析法包含四大部分，即乌镇自身内部发展过程中的相对优势(Strength)、乌镇自身内部发展过程中的相对劣势（Weakness）、乌镇发展过程中外部所遇到的相对机遇（Opportunity）、乌镇发展过程中外部存在的相对威胁（Threat）。因此，通过使用SWOT分析法对乌镇的发展情况进行分析，结合乌镇周边古镇进行多方面的比较，以更全面地总结出乌镇当前的发展情况，促使乌镇旅游得到更进一步发展。 优势分析 乌镇的布局特色 在乌镇的布局中，由于历史上曾地跨两省（浙江、江苏）、三府（嘉兴、湖州、苏州）、七县（乌程、归安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽），加之 吴越文化的积累、沉淀，观念上明显受中国传统儒文化和运河商业文化的影响。而且乌镇与众不同的是沿河的民居有一部分延伸至河面，下面用木桩或石柱打在河床中，上架横梁，搁上木板，人称“水阁”。水阁是真正的“枕河”，三面有窗，凭窗可观市河风光。乌镇正是凭借这“水阁”特色，吸引了大量游客到此领略水乡风情。虽说周边的古镇如西塘、南浔、同里等都均为水乡古镇，但因缺少像乌镇中“水阁”的辅助，使游客再水乡风情领悟上缺少一个更准确的渠道。 （二）乌镇入围2010年上海世博会“城市最佳实践区” 作为1999年就开始实施历史遗产保护和利用的乌镇，经过10年的潜心保护、以及挖掘其历史原貌并加于开发利用，是联合国教科文组织经过多次考察和审定，成为在古镇历史遗产保护方面十分赞赏和所推崇的“乌镇模式”，因此，乌镇本次以“历史遗产保护与利用”为主题而进入2010上海世博会“城市最佳实践区”，无疑是对乌镇的古镇保护与旅游开发所持的理念、发展的道路、实施的手段和总体进程予以了充分肯定，同时，也为乌镇走向世界，打开了更加宽广的一扇窗。 劣势分析 开发及保护时间相对较晚 表一 乌镇与其他古镇的大事迹比较表 乌镇 1998年，乌镇委托上海同济大学城市规划设计院编制《乌镇古镇保护规划》，规划明确了乌镇古镇保护和旅游开发的整体发展方向，并将整个古镇划分为绝对保护区、重点保护区、一般保护区和区域控制四个不同等级的保护区域，提出不同等级的保护措施。保护方位和缓冲面积达198供求。 周庄 1997年，周庄被国家旅游局列为全国16条精选旅游线路之一。 同里 1982年12月，同里镇由国家建设部批准为国家级太湖风景区十三大景区之一。 西塘 1996年开发并得到保护。 如表一所示，乌镇的开发及保护时间为1998年，而周庄在1997 年已被国家旅游局列为全国16条精选旅游线路之一，而同里在更早的1982年由国家建设部批准为国家级太湖风景区十三大景区之一。因此，相对于周庄等其他的周边古镇来说，乌镇的开发及保护时间相对比较迟，旅游发展时间也较短，旅游开发的成熟度也比不上周庄等古镇。 门票价格较高 表二 乌镇及其他古镇门票价格比价 乌镇 东西栅联票150元/人 西塘 门票分为两种，一种是景区票，价格50元/人，另一种是联票（含景区票+小景点票），价格100元/人 枫泾 门市价： 50元/人（枫泾古镇）、30元/人（农民画村）。 大联票：是指游览“枫泾古镇”和“农民画村”两个景区。门市价：60元/人 周庄 普通周庄门票为88元/人，夜游周庄门票为70元/人 通过表二中比较乌镇和其三个古镇的门票价格，可以明显看出乌镇的门票价格为最高，而西塘的门票价格为第二，而枫泾的门票价格为最低。因此在门票价格上，乌镇明显没有优势，不利于吸引更多游客。 四、机遇分析 （一）可与周边古镇形成旅游区域合作机制 乌镇地处 浙江省 桐乡市北端，西临 湖州市 南浔区，北界 江苏苏州吴江市，为二省三市交界之处。乌镇凭借处于浙江、江苏两省交界的优越地理位置，可与西边的南浔古镇、江苏的周庄等多个古镇形成旅游区域合作机制，实现江南古镇旅游开发的资源共享、共同盈利。并通过周庄、南浔古镇等的门票优势及开发成熟度优势来弥补前文中所分析到的乌镇的劣势。 当然，在乌镇与多个古镇合作的过程中，要求保持合作中的主导地位，更有利于乌镇的旅游发展。 （二）乌镇所属城市的经济基础雄厚 乌镇地处 浙江省桐乡县北端，1985年经国务院批准，桐乡列入全国首批开放县（市），实行全方位的改革开放，极大地推动了桐乡社会经济文化发展，成为浙江省十个经济发达县（市）和首批小康县（市）之一，连续三年跻身全国百强县（市），并于1993年4月撤县设市。 表三 经济