俄罗斯媒体市场研究-BeyondSummitsLtd.PDF

俄罗斯媒体市场研究 俄罗斯媒体市场研究 © 2017 Beyond Summits 俄罗斯媒体市场研究结构 俄罗斯媒体 线上 线下 互联网 报纸 杂志 电台 电视 户外 移动互联网 © 2017 Beyond Summits 俄罗斯媒体概述  20世纪90年代，俄罗斯大众传媒经历了私有化、市场化的转型期，一度被金融寡头操控。  21世纪伊始，普京政府实施一系列传媒新政，开始强化和整合国家媒体，将大众传媒定位为“国家古服务者”，国 家资本成为传媒领域的最大控股人。  2008年俄罗斯政府将通信、信息技术和大众传媒三领域合并，统一归属俄罗斯通讯与大众传播部。  从2011年至2015年，俄罗斯媒体市场增长了1.7倍，俄罗斯全媒体增长率持续高于全球媒体增长率。  2014年下半年，俄罗斯通过了一项法律，规定外国人持有的俄国媒体机构股份不得超过20.0% ，起草者认为外国人 持有媒体的股份是对国家安全的潜在威胁。  在2014年俄罗斯经济危机和广告总量萎缩的情况下，互联网广告还有18%的年增长率，市场总量为846.0亿卢布。  从2014年开始，社会化媒体凭借着强大的营销效应，其广告份额在逆势中强劲增长。  2015年的俄罗斯媒体已经开始了其半国有化之路。 数据来源：Pwc © 2017 Beyond Summits 俄罗斯全媒体  除图书外，2015年俄罗斯各媒体增长率均高于全球媒体增长率。  俄罗斯网络广告的增长最快，电视订阅位列第二，网络入口和电视广告同为第三。 2015年俄罗斯全媒体增长率VS全球媒体增长率（% ） 俄罗斯 全球 网络广告 20.8% 电视订阅 16.5% 网络入口 15.0% 电视广告 15.0% 户外广告 12.1% 电台广告 11.2% 视频游戏 10.8% 电影娱乐 10.7% 消费者杂志 5.8% B2B 4.9% 音乐 4.2% 报纸 3.6% 图书 1.7% 数据来源：Pwc