中英文广告语篇中的语义预设和语用预设.PDFVIP

第36 卷 第2 期 河 北 工 程 大 学 学 报 （社会 科 学 版） Vol.36 No.2 2019 年 6 月 Journal of Hebei University of Engineering (Social Science Edition) Jun.2019 中英文广告语篇中的语义预设和语用预设 张婧 （晋中学院 外国语学院，山西 晋中 031619） [摘 要]在现代的广告经济下，广告的作用不言而喻，而广告语的设计是具有策略性的。通过分 析中英文广告语篇中的语义预设和语用预设，揭示语义预设稳定性、可变性和可传递性的特点以 及语用预设适切性和共知性，两种预设相得益彰。同时可以更清楚地了解广告语及其策略，领略 广告之语言魅力。 [关键词]广告语篇；语义预设；语用预设 doi:10.3969/j.issn.1673-9477.2019.02.026 [中图分类号] H0 [文献标识码]A [文章编号] 1673-9477(2019)02-072-03