中英文广告语篇中的语义预设和语用预设.PDFVIP

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  • 2019-08-17 发布于天津
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中英文广告语篇中的语义预设和语用预设.PDF

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第36 卷 第2 期 河 北 工 程 大 学 学 报 (社会 科 学 版) Vol.36 No.2 2019 年 6 月 Journal of Hebei University of Engineering (Social Science Edition) Jun.2019 中英文广告语篇中的语义预设和语用预设 张婧 (晋中学院 外国语学院,山西 晋中 031619) [摘 要]在现代的广告经济下,广告的作用不言而喻,而广告语的设计是具有策略性的。通过分 析中英文广告语篇中的语义预设和语用预设,揭示语义预设稳定性、可变性和可传递性的特点以 及语用预设适切性和共知性,两种预设相得益彰。同时可以更清楚地了解广告语及其策略,领略 广告之语言魅力。 [关键词]广告语篇;语义预设;语用预设 doi:10.3969/j.issn.1673-9477.2019.02.026 [中图分类号] H0 [文献标识码]A [文章编号] 1673-9477(2019)02-072-03

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