三荣.艾佳内衣品牌战略规划及营销策略方案.pptVIP

三荣艾佳underwear品牌战略规划及营销策略方案 目录 一、内衣消费者分析 二、内衣品牌竞争环境分析 三、三荣艾佳品牌建设规划 四、三荣艾佳营销策略建议 内衣消费者购买行为分析 内衣消费者习惯与观念分析 消费者购买内衣价格结构 内裤是一个男人最本质、最直接的表露，一个男人什么性格、有没有品位、是否时尚，都可以从他穿着的内裤窥探出来。一个不注重内裤的男人，一定不懂得爱自己，也不会懂得生活的真谛。 男性内裤主力区为：51-200 男性上衣主力区为：101-300 女性底裤主力区为：31-100 女性上衣主力区为：51-300 31-300元是市场需求的主力 结论： 1、22-45岁的中青年是内衣消费的中流砥柱； 2、品牌与舒适度是决定消费者购买行为最重要的因素； 3、消费者的内衣观变的更加“开放、自我”，“新颖、时尚、个性”风格成为新时代内衣的流行主题； 4、价格的影响逐渐下降，31-300元的内衣是市场需求的主力。 真实写照： 特征一：内衣行业还处于产品竞争阶段 特征二：品牌资产得不到有效积累 特征三：品牌识别同质化现象严重 特征三：品牌文化意识模糊 特征四：品牌运作缺乏系统性 特征五：个性化不足 特征六：品牌传播手法单一 结论：中国内衣行业呈现“品牌残缺”现状，行业面临“洗牌” 因此，三荣艾佳的目标市场定位于：