CPA公司战略与风险管理基础班(第2章).pptVIP

本章考情分析 本章属于重点章，详细介绍了影响战略分析的外部环境，包括一般宏观环境、行业环境、经营环境与竞争优势环境，还加入了国际商业环境的部分，旨在全面对外部环境进行分析。 本章考试题型为客观题、简答题和综合题，近3年平均分值为8.5分。 2012年应关注的考试重点是一般宏观环境分析（PEST分析法）和波特的五力模型。 第二章 战略分析—外部环境 年份 题型 2009年 2010年 2011年 单项选择题 4题4分 2题2分 1题1分 多项选择题 1题1.5分 2题3分 2题3分 简答题 1题6分 综合题 0.17题5分 合计 5题5.5分 4题5分 4.17题15分 本章基本结构框架 战略分析—外部环境 一般宏观环境分析 行业环境分析 经营环境与竞争优势环境分析 国际商业环境和国际化经营的概念及分析 第一节 一般宏观环境分析 一、企业外部环境分类 根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可将企业外部环境分为三大类： （一）一般宏观环境； （二）行业环境； （三）经营环境与竞争优势环境。 【相关链接】三大类环境彼此关联、相互影响，具有复杂性、动态性和不确定性等特征。 二、一般宏观环境分析（PEST分析）（★★）（2009年单选；2010年多选；2011年简答） 一般宏观环境分析（PEST） P：政治和法律因素 E：经济因素 S：社会和文化因素 T：技术因素 （一