以市场为导向的产品创新之路（ 102）(1).ppt

以市场为导向的产品创新之路 概述：中国企业面临的挑战 概述：中国企业面临的挑战 伟大的企业与伟大的产品 制造大国 vs. 制造强国 产品创新是科学还是艺术 品牌建设的误区 中国创造的误区 售后服务的误区 国际化的误区 概述：中国市场营销理念的困惑 技术同源、产品同质、渠道共享 营销只关注价格战,渠道建设,推广宣传 出路在于回归到产品创新 成功的关键是新产品定义 概述：从中国制造到中国创造 概述：从中国制造到中国创造 概述：微利时代靠什么赚钱？ 概述：为什么要摸着石头过河？ 以市场为导向的新产品创新课程提纲 第一步：企业战略设计 制订企业战略－关键的问题 战略是什么？不是什么？ 战略的缺失与明天的困惑 “以市场为导向”的误区 国内企业的营销理念误区 靠什么拉开与竞争对手的距离？ 企业赢利的三种途径 不同类型企业的利润空间 竞争战略的设计思路 以市场为导向的新产品创新课程提纲 第二步：产品定位 明确产品是为哪部分人服务的 企业战略的三种选择 明确本企业产品的定位 革命型产品 进入主流市场，避免落入陷阱，走引导消费战略 革新型产品 寻找创新的源泉，提供独到的客户价值，走差异化战略 客户定制产品 理解客户需求，作出快速响应，走定制化战略 仿制型产品 更高的质量，更低的价格，走替代品战略 抄袭型产品 同样的设计，同样的产品，走仿冒品战略 创新的误区和着力点 产品（品类）生命