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* ——宜家家居广告策划案 宜家 (Ikea) 现在已经成为人们众所周知的家居品牌，它简单清新的格调，素雅且颇具生活特色，成为人们心目中的首选。“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。 到了宜家，你只要随着地板上画的箭头，就可以从头到尾走完整个商店。逛宜家能给人一种方便、赏心悦目的购物体验。在这里，你会感到与众不同的氛围。 IKEA 它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。 IKEA 一、市场分析 二、广告策略 三、广告实施计划 四、广告活动的效果预测和监控 IKEA 一、市场分析 IKEA 1、从市场环境分析： 中国的家居总体消费需求较大，主要受以下一些因素的影响：一是广大居民的住宅条件得以改善。二是一些较具规模的宾馆饭店已显得破旧或者落后于时代，宾馆饭店的内部装饰进入更新时期。三是青年结婚进入高峰期，新组成的家庭需要购买家具。 目前的家居市场基本情况是： A 品牌混乱 B 销售渠道单一 C 产品缺乏创意 D 同类产品形成竞争激烈 IKEA 2、从消费者分析 宜家在中国市场的目标消费者更加明确的定位：有一定品味，想买高档商品，却又付不清高价的都市年轻人和白领。 目标消费者的总体消费态势： 对于宜家家居,相信会吸引很多都市年轻一代消费者和白