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广州会展业发展瓶颈与对策 广州会展业发展瓶颈与对策 文/刘松萍刘东磊 广东会展经济的发展既有威胁又有机遇?广东 会展经济业应该清醒的认识到自身的处境和地位, 变威胁为压力，变强势为动力,变风险为机遇，制定 有力措施，抓住机遇规避风险，扩大广东会展经济的 先发优势，促进广东会展经济的大发展. ，存在问题 广东是华南政治，经济，文化中心， 也是国内会展业发展最早，会展经济最 活跃的地区广东会展经济已初具 规模?广东仅广州地区每年就举办各种 展览会上百个，而其中国际性展览就占 三分之一强?这些展会不仅给广东带来 无数商机,也为广东省成为中国乃至世 界级会展经济中心提供了有益的探索经 验.但是应该看到广东会展经济发展的 弱势也还十分明显?具体表现在： 1,会展水平不高，缺乏国际品牌效 应. 展会的成功不在多而重在精品和名 牌?一个好的品牌展会能带动整个行业 的经济效益和城市经济全新高速发展. 所以，会展经济的牛命线是品牌展会?综 观广东各类展会看来，其中的品牌展会 并不多，具有国际影响的展会就更少，只 有屮国出口商品交易会知名品牌硕果仅 存.今后广东的发展方向,应该大力树立 广东展会品牌的新形象,多多举办专业 展会，品牌会展，使更多的专业展会发展 成为引领世界该行业发展的龙头，吸引 行业屮具有代表性品牌公司的参加，扩 大行业中的规模效益，带动该行业的发 展方向，形成对木行业具有指导作用的 品牌会展. 展会规模小，主题雷同,国际影 响力小. 广东省尽管每年举办众多展会，但 规模较小，不但展出场馆面积小,参展商 少，专业观众寥寥无儿，国际影响力小. 而且,据统计，广东省每年举办的1000场 各种展会屮，有相当一部分是主题雷同 的重复办展?例如东莞在3月份一个月 内，以家具为主题的展会就有5场;2003 年11月在珠三角地区有关服装的展览会 就举办了 4场.这种主题雷同，重复办展 的做法，不仅使参展商无所适从,无法选 择,也使会展业处于无序纷乱的内耗状 态中,不利与会展业的健康成长. 缺乏专业管理人才，会展服务往 往不到位. 会展业作为第三产业屮公认的朝阳 产业,是需要大量专业人才参与推动和发 展?但影响我国会展业快速发展的一个重 要原因，就是会展专业人才的缺乏?广东 这个问题也比较严重?会展人才,包括了 会展核心人才，会展业辅助性人才以及会 展业支持型人才?由于会展业涉及社会， 政治，经济，文化，生活，产业等众多领 域，因此会展人才的专业素质及会展人才 的合理组合，对会展业的发展极为重要. 从目前来看，广东的大部分会展专 业人员，许多是半路出家，专业知识不 足，展览业从业人员整体素质不高，与国 际专业人才相比差距较大.会展服务往 往不到位?广东要想做好会展经济这块 大蛋糕，就必须采取措施尽快提高会展 从业人员的整体素质?要尽快培养，接纳 批熟悉现代国际展览业务，懂得现代 国际展览规范，富有管理经验，有强烈服 务意识的专业人才，要在吸纳引进人才 的同时加强学科的系统培养. 会展行业区域太过集中，各自缺 少互动，联动，因此对相关行业的带动效 应低. 会展经济的发展需要很多相关行业 GUANGDONGI厂东专干U 1 的支持，相关行业也需要会展经济这样一 个龙头來带领?但广东的会展经济主要集 中在珠三角地区的广州，深圳冻莞等地, 在全省范围内的带动效应还不足1:5.而 且对观光旅游衣食住行的齐行齐业缺少互 动，联动，不能够共荣共利，往往是各吹 各的号，各赚各的钱?一般来讲,在综合 的，充分的,合理的利用会展资源的情况 下，只要能够注意与其他行业的协调和合 作，蓬勃发展的会展行业,一定可以使得 地区的区位经济得到1:10的经济回报.由 此可知，广东地区的会展行业对其他相关 行业的带动效应是比较低的. 二发展对策 广东会展经济的发展既有威胁又有 机遇.广东会展经济业应该清醒的认识 到自身的处境，变威胁为压力，变强势为 动力，变风险为机遇,制定有力措施，抓 住机遇规避风险,扩大广东会展经济的 先发优势，促进广东会展经济的大发展. 就R前情况看，笔者认为,促进广东会展 经济发展的对策主要有以下几点： 1.政府应该加强宏观调控能力，加 大对会展行业的立法建章和支持力度 营造规范有序的会展业发展环境是 促进会展业健康发展的客观要求?为此， 政府应该加强对会展业发展的规划，指 导和管理,努力建立起能够广东会展业 与国际接轨的”公平,公正，公开”的竞 争秩序?就目无法通过立法的情况下， 建议采取部分具体措施:一是改革广东 会展业传统管理体制，按照市场规律引 导会展业有序，健康，持续发展,将管理 重点转移到规划，调整，服务和政策指导 上;二是制订并完善有关的法规和制度， 加快培育能够独立参与市场竞争的会展 业市场主体;三是制订一系列会展业鼓 励措施和优惠政策，