骨科推广方案总结.docVIP

黄河医院骨科推广方案 （9月22日—1月22日） 目标：通过三个阶段，重塑骨科形象，全面提升骨科效益，力争在12月开始让黄河骨科平均初诊患者稳定在10人/日左右 时间阶段 推广思路概述 推广细节描述 9.22—10.12 技术型专科导入期 将北京专家与超氧技术捆绑，整合成一个卖点 完成超氧新技术的市场导入工作； 通过新技术半价推广的强力营销手段，来直接提升人气与经济效益，重塑信心 以《山西晚报》为主，用有限预算将一个媒体的潜力充分挖掘 以《健康之音》辅助，通过地面营销覆盖晚报盲区 按预算剩余多少来适度投放一部分省台电视字幕及压边，起辅助作用 楼外侧喷绘、院内气氛来进行衬托 10.13—11.30 技术型专科塑造期 继承黄河五年经验，脱颖而出，塑造技术型骨病专科 核心： 塑造首屈一指的技术性骨病专科 框架： 十大技术的立体组合，各具优势，各自适合不同骨病，技术之间互补，并形成完善的技术组合 概念： 将围绕技术的一些诊疗细节包装成患者感兴趣的概念，通过这些概念，从细节处体现黄河骨科的技术含金量 疗效： 注重一些疗效积累的手段，如前后X片对比，学术验证，证书，康复案例等，将疗效捆绑在技术上，形成有血有肉的丰富的技术展示形式。 院内技术气氛：楼顶，楼体外侧喷绘，院内墙体文化 这一阶段重点投放常规系列化广告，形成丰富的媒体组合和广告组合 电视：10秒口号，省级高频度出现；30秒超氧硬功效