华晨汽车阁瑞斯MPV柴油版市场推广策略.ppt

1、紧紧围绕“阁瑞斯柴油车上市”进行传播，围绕省油经济和强大动力，塑造 阁瑞斯MPV“高效商务新旗舰”的形象； 2、分阶段、分目标进行传播，在柴油车上市前中后分别针对产品定位、上市活 动、竞品对标等方面进行针对性的传播。 公关传播策略 公关传播 高效商务新旗舰 强大动力 省油经济 豪门气派 舒适商务 柴油动力的扭矩更大，满载时的动力更强劲 国内商务MPV中柴油动力先锋 节省30%以上的燃油，更省油更经济 首家欧III+OBD排放标准 绿色排放，更节能环保 轿车化底盘、四轮独立悬挂系统 新款的豪华时尚中控台；豪华DVD 同级MPV最高车身，双天窗设计 MPV最高车身 丰田格兰维亚原型车，声誉直达亚太政要 畅销世界，全球180万用户的共同选择 阁瑞斯柴油车核心信息 阁瑞斯采用丰田公司精心研发的GOA世界顶级安全性标准设计，高强度的座舱车侧、底盘及车门中柱，均采用结构强化材质，再配置四门防撞钢梁，使车体具备最新的正面、侧面防撞性能。同时阁瑞斯采用的是轿车底盘，大大提高驾驶者和乘坐者的舒适性 公关传播 阶段 上市前 上市中 上市后 时间 7.1－7.10 7.10－7.19 （7.19－7.31） 8.1－8.30 传播信息 产品定位 上市活动、产品特点 竞争优势 日常 传播 定位演绎 产品曝光 上市预热 柴油车高效商务商务迎合未来趋势传播 新车正式上市 高效商务新旗舰定位阐释 柴油车产品特点描述 首辆新车交付 产品定位深度阐述 产品特点深度阐释 竞争优势传播 主流柴油版MPV对标 事件 活动 杭州上市新闻发布会 巡展活动 用户回馈活动 阁瑞斯MPV柴油车上市公关传播总览 公关传播 7月1日—7月20日 全国广泛传播，重点覆盖华东、华南地区 传播周期 传播范围 执行规划 阁瑞斯MPV柴油车上市前公关传播规划 标题 类型 核心信息 字数 《阁瑞斯MPV柴油车即将上市》 新闻 6月份第一周发布，形成信息告知，达到市场预热 针对阁瑞斯柴油车产品特点进行概括说明 600 阁瑞斯MPV打造高效商务新标杆 评论 结合之前欧四车型的上市，以及阁瑞斯MPV柴油车的上市，说明阁瑞斯打造高效商务的决心 1000 公关传播 7月20日—7月31日 全国广泛传播，重点覆盖华东、华南地区 传播周期 传播范围 执行规划 阁瑞斯MPV柴油车上市中公关传播规划 标题 类型 核心信息 字数 《阁瑞斯柴油车上市，打造高效商务新旗舰》 新闻 上市新闻稿，形成新闻告知 600 《阁瑞斯MPV柴油车杭州上市，柴油MPV市场三足鼎立》 新闻 新闻评论稿，说明阁瑞斯MPV上市，使柴油MPV市场形成三足鼎立之势，同时形成产品目标受众告知 800 《阁瑞斯MPV：绿色高效商务新旗舰》 产品 针对阁瑞斯MPV产品特点进行传播 1000 公关传播 8月1日—8月30日 全国广泛传播，重点覆盖华东、华南地区 传播周期 传播范围 执行规划 阁瑞斯MPV柴油车上市后公关传播规划 标题 类型 核心信息 字数 《更环保、更经济、更大动力——阁瑞斯MPV柴油车解析》 产品 产品特点介绍 1000 《阁瑞斯MPV柴油车上市，引发高端柴油轻客市场地震》 市场 说明阁瑞斯MPV柴油版上市，向上抢占MPV市场，向下打压高端柴油轻客市场，因此引发了轻客市场的变化 1200 《阁瑞斯MPV柴油车绿色商务巡展在华东进行》 新闻 阁瑞斯MPV柴油车绿色商务巡展活动介绍 800 《阁瑞斯MPV柴油车率先进入欧III+OBD时代》 产品 针对阁瑞斯MPV产品特点进行传播，阁瑞斯已经达到欧III+OBD的柴油排放标准 1000 《柴油MPV巅峰较量 阁瑞斯对标瑞风穿梭》 对标 阁瑞斯MPV柴油版与瑞风柴油版进行全面比较，突出阁瑞斯豪华舒适感和大扭矩动力优势 1500 公关传播 公关传播 传播阶段 传播稿件 类型 核心信息 字数 发布媒体 预热阶段 《阁瑞斯MPV柴油车即将上市》 新闻 6月份第一周发布，形成信息告知，达到市场预热 针对阁瑞斯柴油车产品特点进行概括说明 600 网络 阁瑞斯MPV打造高效商务新标杆 评论 结合之前欧四车型的上市，以及阁瑞斯MPV柴油车的上市，说明阁瑞斯打造高效商务的决心 1000 上市阶段 《阁瑞斯柴油车上市，打造高效商务新旗舰》 新闻 上市新闻稿，形成新闻告知 600 平面 《阁瑞斯MPV柴油车杭州上市，柴油MPV市场三足鼎立》 新闻 新闻评论稿，说明阁瑞斯MPV上市，使柴油MPV市场形成三足鼎立之势，同时形成产品目标受众告知 800 《阁瑞斯MPV：绿色高效商务新旗舰》 产品 针对阁瑞斯MPV产品特点进行传播 1000 后期传播 《更环保、更经济、更大动力——阁瑞斯MPV柴油车解析》 产品 产品特点介绍 1000 平面、网络 《阁瑞斯MPV柴油车上