广告价值推介报告2.pptVIP

媒体与产品研究部 2005年6月 目录 第一部分 报告说明 ……………………………………….3 调查公司简介………………………………………4 研究背景……………………………………………5 研究方法……………………………………………6 第二部分 读者规模和读者重叠/独占分析………………..9 第三部分 读者总体印象………………………………….18 第四部分 读者群特征…………………………………….21 第五部分 阅读习惯……………………………………….29 第六部分 广告关注情况 …………………………………35 第七部分 产品/服务消费…………………………………42 第八部分 总 结……………………………………………56 第一部分 报告说明 调查公司简介 CTR 市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制成为股份制企业，主要投资方为中国国际电视总公司和世界排名第二的市场研究集团TNS。CTR是目前中国本土最大的市场和媒介研究公司。 研究背景 创刊于1988年1月1日的《齐鲁晚报》，经过十余年改革与发展，如今已经成为山东省经营效益最佳的报纸。目前为彩色印刷,日出4开44版，周五64版日发行量在125万份以上，广告年收入高达4.5亿元。 自1994年以来，《齐鲁晚报》开发了卫星传输报版技术， 先后在省内建立了济南东、济南西、青岛、烟台、临沂、潍坊、济宁、泰安、枣庄、聊城、淄博、德州、滨州、菏泽、东营、日照、威海等17个分印点，从而使之成为一份名符其实的省级晚报。 虽然《齐鲁晚报》在山东全省的广告价值优势非常明显，但《齐鲁晚报》还是希望通过第三方的科学公正调查数据来精确展示自身报纸的广告价值。 与此同时，该项调查结果也可作为一项增值服务提供给客户。提升报社广告服务的含金量。 为此，央视市场研究股份有限公司对《齐鲁晚报》的广告价值进行了专项研究，了解齐鲁晚报在山东全省的读者规模、读者构成，阅读行为、读者评价，读者的产品消费力等指标，充分展示齐鲁晚报的广告价值优势。 研究方法 调查对象：6城市市中区内15-69岁非农常住居民； 抽样方法：多阶段随机抽样 各城市样本量分布和推及总体： 访问方法：访问员持问卷入户面访 执行时间： 2005年5月15日-5月29日 加权与推及：年龄、性别、山东各地级市市中区人口规模加权。 研究方法 质量控制： 地区督导： 1）100%问卷一次审核 2）100%问卷二次审核 3） 40%电话复核 4） 5%实地复核 CTR运作总部 1）20%问卷抽查审核 2）35%电话抽查复核 CTR质量管理部门 符合ISO9001:2000质量标准 第二部分 读者规模和读者重叠/独占分析 读者规模庞大 独占读者多:齐鲁晚报VS某商报 独占读者多:齐鲁晚报VS半岛都市报 独占读者多:齐鲁晚报VS大众日报 独占读者多:齐鲁晚报VS某时报 独占读者多:齐鲁晚报VS潍坊晚报 独占读者多:齐鲁晚报VS沂蒙生活报 独占读者多:齐鲁晚报VS威海晚报 第三部分 读者总体印象 知名度 总满意度 在山东六城市，总的来说，《齐鲁晚报》读者满意度较高（10点量表的平均分接近8分）。且与与其它报纸相比，《齐鲁晚报》读者满意度最高。 第四部分 读者群特征 读者年富力强 在山东城市居民中，《齐鲁晚报》的读者平均年龄35.7岁，比调查总体的平均年龄小，主要集中在25-44岁之间，且在25-44岁这个年龄段的人数比例高于调查总体的相应比例，说明《齐鲁晚报》主要聚集了一大批年富力强，处于社会中坚的青壮年读者，是《齐鲁晚报》具有较高广告价值的一种体现。 在男性和女性群体中均有更多的读者 在山东城市居民的男性和女性群体中，《齐鲁晚报》分别覆盖到65.9%和61%的读者，均远远高于其他报纸相应比例，说明，《齐鲁晚报》是不同性别读者都非常喜爱的报纸，是进行汽车、酒类、剃须刀等男性消费为主的产品广告的最佳媒体，也是进行珠宝首饰、化妆品和女性保洁用品等女性消费为主的产品广告的最佳媒体。 在不同年龄人群中均有更多的读者 在山东城市不同年龄的居民中，《齐鲁晚报》的阅读率都是各报纸中最高的，且都超过50%，其中在25-34岁人群中的阅读率超过70%。说明《齐鲁晚报》是一个以青年读者为主，广受不同年龄读者欢迎的覆盖面很广的报纸，是进行适合于不同年龄段消费者产品广告的优秀媒体。 拥有更多的高学历读者 拥有更多的高社会影响力读者 在山东省城市居民中，《齐鲁晚报》的公务员读者、高级专业人士读者、企事业管理人员读者比例都是最高的，而且都远远高于其它报纸的相应比例。上述读者均属于具有较强