速腾汽车营销策划方案(1).docVIP

诸葛队营销大赛策划书 天津之星 奔驰杯营销策划方案 大众速腾营销策划书 目录 前言1 一．目前营销状况 市场状况2 产品状况3 竞争状况3 消费者分析7 二．SWOT分析 优势9 劣势9 机会9 威胁9 三．营销策略 主要活动策略10 PAGE PAGE 16 前言 　　当中国汽车产销不断刷新记录，逐步屹立世界之巅时，当下各主流车企也在快马加鞭奋力一搏，以打造百万级车企，百万级车型为荣，并以此为起点步入新的征程。 汽车产业在中国的发展牵动着世界经济的脉搏，世界各大车企无不重视中国这块大蛋糕，各大车企在中国的竞争也尤其激烈。更激烈的竞争带来的是市场的挑战与机遇的并存，而对于速腾来说，在我国中级家轿市场驰骋的时刻来临啦。 中级轿车之王者——汽大众速腾,无论从哪个角度看，它都是一款完美的产品。本着创造中高级轿车全球新标准理念开发的速腾，颠覆了此前人们心目中对中高级车的固有形象。本文通过对一汽大众速腾进行营销环境进行分析,运用SWOT分析方法,找出一汽大众速腾汽车存在的劣势和优势,面临的机遇和挑战,并针对其劣势和挑战提出一些列的营销策略。 目前营销状况 一．市场