第二章现代广告的创意艺术.pptVIP

现代广告学 第二章 现代广告的创意艺术 广告创意的实质与法则 现代广告的创意思维 优秀广告创意的基础与关键 优秀广告创意的技巧 第一节　广告创意的实质 广告创意的实质 广告创意的法则 广告宣传意境的类型 广告创意的基本过程 一、广告创意的实质 创意 大家看法 你认为创意是什么？ 一、广告创意的实质 学者观点 美国广告大师大卫·奥格威认为创意就是好的点子； 美国广告学者Albert Szent Gyorgri认为：创意就是发现人们习以为常的事物的新的含义，“旧的元素，新的组合”； 芝加哥一家广告公司创意总监认为： 创意就是这样一个过程，策划人员收集所有能够帮助解决问题的材料，如商品信息、商品定位、媒体状况、广告费用等，然后对这些材料进行分类、整理，归纳出所需传达的信息，最后将其转化为极富戏剧色彩的传播作品。 一、广告创意的实质 归纳:创意两层含义 一是作为名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子。（强调它的创新性） 二是作为动词，创意是指创造性的思维活动过程。（强调它构思的过程） 创意是构思和创新的结合体。 一、广告创意的实质 广告创意的定义 广告创意就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需要，立足广告战略，根据创意核心法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。 一