京掌柜电商学院2015京东广告位售卖.pptVIP

2015年度广告销售政策及产品介绍 京东广告事业部定价广告销售组 2015年广告销售政策 2015年框架售卖广告产品介绍 合约签署及工作流程 1 2 3 Content 目录 2015年广告销售政策 具体参考资料：2015年度京东广告销售政策 购买资源的折扣只基于刊例价格上，配送资源不享受折扣 刊例价上标注A+及A类的资源，只能购买不配送，B类资源可以配送也可购买，具体可参考每月刊例价格表 框架签署后，需要支付框架金额的10%作为保证金 资源按月开放售卖，每月1日开始售卖下月资源，框架客户每月1日按照“框架客户需求单”格式提交下月需求 框架额度（RMB） 配送比例 折扣（工作日） 折扣（周末） 300万 0.5倍 50% 40% 500万 1倍 1000万 1.5倍 2015年度框架商家政策 京东刊例价 配送比例 折扣（工作日） 折扣（周末） 无配送 60% 40% 2015散单商家政策 购买资源的折扣只基于刊例价格上，配送资源不享受折扣 A+及A类资源只限购买，B类可购买可配送，具体请参考刊例价格表 散单客户每个月10日以后，按照“散单客户需求单”格式以邮件形式提交需求 框架客户优势 购买资源：5折 按照框架额度享受相应配送 每月1号提交需求，优先抢占资源（每月1-10日，优先框架商家） 购买资源：6折 配送比例：无 PK 配送资源都不打折，以每月发布的刊例价为准 框架商家-15年季度完成率要求 Q2 2015年Q2至少完成框架整体额度的25%. 2015年Q3至少完成框架整体额度的25%. Q3 2015年Q1至少完成框架整体额度的15%. Q1 2015年Q1至少完成框架整体额度的35%. Q4 Q1：15% Q2:25% Q3：25% Q4：35% 框架广告产品介绍 框架-主要售卖产品（都可计入框架） 京准通（CPD+RTB） EDM/短信 CPD 京东快车 RTB 无线端 CPD 单品 CPD 常规硬广 CPD 2015年起，京东快车将计入框架 为框架金额核算准确，还请商家签约时务必提供正确的“商家ID”以及“登陆用户名”，若有多个PIN，请全部提供。 CPD-常规硬广 京东（JD.com）页面上首页及二级、三级页面上固定图片及文字链广告 广告部会根据季度站内流量等因素相应调整刊例价格 图片位广告 文字链广告 CPD-单品 提前1个月售卖，由运营统一需求提报给广告部对接同事 售卖规则： 按套餐形式售卖：C套餐：5万≦6万（1个B资源+1个C资源） B资源每天时间段划分：0:00—15:00，15:00—0:00 B资源每天两个时间段任意安排一个，不可包全天 单品售卖无折扣无配送 排期方式：整月分布排列，不可选日期和点位，不可集中排列 CPD-用户营销（EDM） 产品介绍： 精准EDM通过用户分层筛选进行定向发送 售卖方式： 刊例价：0.2元/封 可通过地域、人群、用户等级进行发送 消费浏览习惯：3个月内购买过某件产品的用户 制作规范： 尺寸：宽650 像素x高不限（不超过900像素 ，保持在2屏左右） 切图时用table格式（最简单格式），不可加div+css样式、不可有map热区，切图数量控制在20张以内，每张图片大小30k以内 ? ? 切好的图片要上传传到J-shop中，以html文件格式提报 素材头图（最上方展示位）位置一定要有利益点、活动时间、点击的行动按钮 连接加_blank，图片外边框设置成0 最好用photoshop直接切图生成网页格式 CPD-用户营销（EDM）发送规范 yangliu6@ sundan@; ganyan1@; 稻草人-3月20日EDM投放素材 EDM投放素材至少需提前2个工作日发送 投放素材发给给服务部审核同事，同时抄送给相关负责对接销售同事 请注意：素材格式为HTML，页面里要切好的图并上传到自己服务器，保证链接打开内容完整 附件为稻草人3月21日EDM投放素材，发送需求如下： 发送标题：春夏换包全攻略 稻草人品牌钜惠 满199-50，399-100限时抢购 发送日期：2014年3月21日 发送封数：50万封 发送人群：18-50岁，女性为主，过去3个月曾经购买过女包的人群………… 以上还请尽快帮忙审核，谢谢~ Dear杨柳， 发送标题、发送人群、发送封数、发送日期为必填项，请务必写明 pangbo@; CPD-用户营销（短信） 产品介绍： 短信，通过向注册用户发送短信进行品牌产品促销信息传播 单期50万条起发，单一客户一个月内至多发送一期 售卖方式： 刊例价：0.4元/条 可以进行定向筛选，仅支持三个月内购买过的一级 品类ID刊 制作规范： 短信内容为66个字符，包含短连接为46个字符 短信内容+短链接（短链接算字符） 短信文字在62字符内 需提供pin（用户