大众传播媒介的选择原则.pptVIP

第七章 大众传播、组织传播与网络传播第一节 大众传播的特点与选择 一、大众传播的概念和特点： 　　大众传播的媒介包括：报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、录像带、光盘等等。 二、 新闻与公关广告 一、新闻公报： 新闻公报也称为新闻稿，是公关人员向新闻媒介投送的文字资料。 （一）确定新闻的主题： （二）新闻写作原则： 要写好新闻公报必须注意以下原则：第一，要有新闻根据；第二，要突出新、近点；第三，要简明扼要；第四，要突出变化点、趣味点。 三、新闻发布 一、举办新闻发布会： 　　新闻发布会又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。 （一）举办记者招待会的因由和时机： 在举行记者招待会前，组织一定要慎重地选择招待会的因由和时机。为此要注意两点： 1、确定新闻价值和主题。 2、选择招待会的最佳时机。 第二节 组织传播 组织传播的主要方法包括：主办内部刊物、制作视听材料和写作宣传材料等内容。 一、主办内部刊物： 内部刊物属于印刷媒介，包括内部报刊、杂志、宣传画册、年报、公告、墙报、传单等等形式，其中运用最广泛的是内部报刊。 第三节 网络传播 一、互联