2019年5月短视频行业深度研究报告.pdfVIP

用户上传 更多请查看研报客 「全景短视频」 2019年5月短视频行业深度研究 卡思数据核心观点： • 本月 ，短视频领域KOL红人占比 85% ，PGC节目占 用户上传 更多请查看研报客 比 15% ，后者再度减弱。 • 2019年 5月 ，短视频行业总体需求小幅上涨 ，是自春 节以来首次增长 ，但仍低于节前水平。其中KOL红人 环比上涨 3% ，PGC节目环比下降 5% ，后者在全行 业占比中小降 1%。 • KOL红人表现——  全网红人总数量基本与上月持平 ，其中 ，粉丝量超过 10万的 ，且处于活跃状态下的红人微降 ，整体变动较 小。  粉丝 50万以上的红人持续增长 ，且增速加快。抖音 平台的高价值红人数量持续大增 ，涨幅接近两成。  本月 14个红人分类的卡思指数中 ，3个环比上升 ，7 个环比下降 ，4个基本持平。 • PGC节目表现——  受 “五一小长假”影响 ，PGC节目总播放量惯性下滑 ， 环比下降 5%。  因腾讯、西瓜两个平台一升一降 ，长视频平台占比已 升至 45% ，为 2018年以来的最高点。  少儿、游戏类两个类别 ，借助假期效应快速上涨。本 月生活资讯、影剧评类有所下滑 ，但在马上到来的暑 期档 ，影剧评类仍然可能像去年一样极速增长。 用户上传 更多请查看研报客 短视频领域总态势 短视频行业需求自春节以来首次上涨， 但仍低于节前水平 用户上传 更多请查看研报客 • 2019年 5月 ，短视频行业总体需求小幅上涨 ，是自春节 以来首次增长 ，但仍低于节前的水平。 • 其中 ，KOL红人环比上涨 3% ，而PGC节目因 “五一小长 假”的惯性下滑 ，环比下降 5%。两方一升一降后 ，KOL 红人在全行业占比小增 1% ，回升至 85% ，而PGC节目 再度减弱。 短视频领域用户规模 KOL PGC 短视频领域用户规模占比 KOL红人 PGC节目 85% 用户上传 更多请查看研报客 纵览KOL红人 粉丝 50万以上的红人增速加快，抖音 高价值红人持续大增，涨幅接近两成 用户上传 更多请查看研报客 • 2019年 5月 ，全网红人总数量基本与上月持平。其中 ，粉丝 量超过 10万 ，且处于活跃状态下的红人微降 ，整体变动较小。 其中 ，粉丝 50万以上的各粉丝层红人都保持增长趋势 ，且增 速小幅加快。 • 本月 ，抖音平台粉丝 50万以上各粉丝层红人数量涨幅都超过 10% ，增势最为显著。特别是粉丝 300万以上的高价值红人 ， 增幅更是接近两成。 活跃红人数量趋势 (*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的KOL红人，后同) 各粉丝层红人数量趋势 注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的KOL红人 更具商业价值。活跃红人的定义为最近 30天至少发布过 1支新视频。 今年以来B站、快手表现最为稳定，快手 百万粉丝红人粉丝质量越发强势 用户上传 更多请查看研报客 • 平均粉丝质量方面 ，本月持续小降 ，环比下跌 1%。但其中粉 丝 50万以上红人的用户更加忠诚 ，粉丝质量稳中带升。 • 细分平台来看 ，本月多数平台基本保持平稳。今年以来 ，B站、 快手是表现最稳定的两个平台 ，粉丝质量变动都不超过 1分 ， 且幅度都在 1%以内。本月快手百万粉丝以上的红人粉丝