中国B2B品牌全球化营销白皮书研究报告.pdf

研报客 中国B2B品牌 全球化营销白皮书 全 球 化 趋 势 · 决 策 者 洞 察 · 数 字 化 攻 略 2019 · 上篇 研报客 01 走向海外的B2B时代 CONTENTS 中国B2B企业正踊跃出海 海外B2B商业决策者对中国企业的兴趣加深 目 录 中国B2B企业 02海外品牌建设观察 “信任”是中国B2B企业最渴望向海外传达 的品牌信息 中国品牌出海故事 中国B2B企业仍需扭转海外决策者已形成 03 的“低成本”固有印象 营销资源的紧张和业务增长的压力，使 安客创新：另辟蹊径 ，潜心弘扬中国电子 中国B2B企业难以坚持对海外品牌建设的 制造之美 长期投入 天合光能：拥抱数字 ，将智慧能源带入千 传统海外营销手段难以满足品牌塑造和 家万户 构建信任的需求 杰瑞工程：突破常规 ，为工程品牌海外市 结语 04 数字化营销手段在中国B2B企业海外品牌 场传播探索更多可能 建设中未得到合理应用 2 研报客 01 走向海外的B2B时代 中国B2B企业正踊跃出海 研报客 中 国 出 海 B 2 B 企 业 面 面 观 您认为中国B2B品牌 在海外市场面临怎样的机遇？ 尽管全球经济环境充满不确定性，但中国企业依然对出 海充满信心 中国经历了经济高速发展阶段， 以华为、中兴为代表，通过ODM、联 近年来中国经济发展逐步趋于稳定， 合品牌或直接出海的方式，打造公司 GDP增速维持在6%-7%的水平。中国 自身的海外品牌形象；三是通过互联 人口和流量红利的增速日趋放缓，中 网渠道打造海外市场品牌，抖音、猎 国市场的开发从增量竞争转为存量竞 豹，以及很多跨境电商企业等通过互 争。反观海外，全球共有75亿+人口， 联网模式直达海外消费者，同时许多 其规模 带来5 倍 于中