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素材2： 素材1： 这就是素材的差别！ 二、投放计划测试 1、素材测试 二、投放计划测试 1、素材测试 二、投放计划测试 2、测试定向对象 二、投放计划测试 2、测试定向对象 二、投放计划测试 3、测试落地页 点击率*点击成本*1000=出价 1：行业出价 2：消耗比 3：点击单价和转化 公式： 出价遵循三个数据纬度： 二、投放计划测试 4、测试出价 新手出价容易踏进的出价雷区： 出价到某个临界值，点击率暴增： 二、投放计划测试 5、测试位置 1：三部曲： ppc,roi, 2： 素材，定向对象，计划 3：更好及优化落地页 4：三大报表及其他数据分析 1： ppc优化核心：素材点击率 CHAPTER 钻展专员岗位课程 白云（白圣明）微博：kiss_白云 运营总监，擅长钻展 操作过20余大小类目钻展经验，累计钻展推广花费超过2500万 团队钻展花费总额超过一个亿！ 钻展操作流程/思路： 一、制定投放计划 1、确定推广目的 带来流量？ 带来销售额？ 带来什么流量？ 流量带到哪去？ 让哪个产品消化你 钻展带来的流量？ 带来的流量跟你的产品匹配吗？ 这些产品的转化怎么样？ 带来哪些产品的销售额？ 这个产品的毛利空间怎么样？ 你为什么要推这个/些产品？ 你页面该怎么布局？ 架构？引导这些流量？ 一、制定投放计划 2、确定钻展落地页 钻展落地页的选取应结合运营引流目的及钻展访客属