基于供求定理的旅游门票涨价影响分析.docx

200 2009·7 总第 386 期 基于供求定理的旅游门票涨价影响分析 熊礼明 【摘 要】对旅游门票价格的研究是个重要课题，通过借用经济学上的供求定理分析我国旅游门票价格上涨的影响 表明，价格上涨存在不经济问题，即过高的旅游门票价格不利于旅游经济发展。 要运用价格杠杆促进旅游业的发展，应 改革旅游门票定价机制，根据供求定理合理制定旅游门票价格。 【关键词】供求定理 旅游门票价格 【中图分类号】F726 【文献标识码】A 【文章编号】1006-2025(2009)07-0003-03 【基金项目】本文系湖南省教育厅课题“长沙市休闲旅游市场潜力研究”(08C126)的成果之一。 【作者简介】熊礼明，四川大学 2008 级旅游管理博士，长沙学院旅游系讲师，主要研究方向为旅游资源开发和区域 旅游规划(四川成都 610064；湖南长沙 410003)。 旅游门票涨价是在门票经济现象中最为敏感的一个话 题。 我国许多旅游景区，特别是一些国家级的自然和人文 资源重点景区，由于其游客量大，过快、过高的门票价格上 涨对旅游市场带来了很大的负面影响。 2005 年被旅游业界 称为门票涨价年，以北京 6 处世界文化遗产为首的涨价浪 潮迅速席卷全国，张家界武陵源、九寨沟、黄龙、黄山、厦门 鼓浪屿、天柱山、武当 山、神农 架、嵩山 少林等 景区纷 纷跟 进，其涨幅最低为 38%，最高达 16 倍[1]。 笔者基于经济学供 求定理这一理论基础，来探讨我国旅游门票价格上涨对市 场的负面影响。 一、旅游门票价格的国内外研究概况 旅游门票是指对游客开放的各种旅游景点(包括公园、 博物馆、文物古迹、休养 娱乐胜 地、历史 名人纪 念地、自 然 风景区以及旅游景点附属观光索道电梯、环保车和临时展 出或观赏项目等)所收取的游览参观费用的票据[2]。 国外较早就开始对旅游门票价格进行研究。 自美国维 尼亚山国家公园于 1908 年收取“机动车准入费”(Anto Per- mit Fee)以来，公园收费一直是国外理论界关注的问题。 到 20 世纪 80 年代初，问题的焦点不再是“是否应该收费”，而 是“收取多少”的问题(Barry Maekintosh[3]；James C. Nicholas and Arthur C.Nelson [4])；20 世 纪 90 年 代 Bruce knaPman[5]、 Lisa C.chase[6] 等的 研究成 果为门 票机制 提供了 理 论 支 持 ， 尤 其 对 发 展 中 国 家 自 然 景 区 提 高 门 票 价 格 持 积 极 态 度 ； Thomas A.More 总结了有关门票价格的争论， 提倡用功能 主义视角来审视门票价格问题[7]；21 世纪以来，国外门票价 格的理论研究更加成熟, 研究重点转向旅游者和公众对门 票 价 格 的 预 期 和 反 应 (Tijen Arinand Randall A. Kramer， 2002[8]；Robin Naidoo, 2003[9]；Gerard T. Kyle,2003[10])。 随着我国旅游业的发展，从 20 世纪 90 年代开始，国内 学者开始关注旅游门票经济的研究。 在中文社会科学引文 索 引 （CSSCI）1998 年~2007 年 数 据 库 （ 包 括 CSSCI 来 源 刊 和扩展版来源刊），通过词 条“门票 ”利用篇 名（词）搜 索进 行限制检索，共搜索到此期间的 21 篇学术论文，运用关键 字经过进一步的排除， 共有 16 篇论文是关于旅游门票经 济的。 从内容上看，研究主要集中在对旅游门票价格的管 理、门票的价格制定 以及门 票涨价 的思考 等方面 ，如历以 猷（2002）[11]、熊正德（2006）[12]、唐凌(2007)[13]、田喜洲（2007）[14] 对 旅 游 门 票 价 格 管 理 的 研 究 ， 马 永 立 （2000） [15]、 刘 啸 （2005）[16]、魏翔(2007)[17]、黄潇 婷(2007)[18] 对旅 游门票 价格制 定方面的研究， 李晓东 (2002)[19]、 张晓 (2005)[20]、 吴人韦 （2005）[21]、王衍用（2005）[22]、刘细良（2006）[23]、刘名俭(2006)[24] 对旅游门票涨价 的深层 次思考；从 时间上 看，关注 的时间 并不长， 而 且大多 数研究 成果集 中在 2005 年 、2006 年和 2007 年 ， 这 3 年 的 研 究 成 果 有 12 篇 ， 占 搜 索 总 篇 数 的 200 2009·7 总第 386 期 75％，与我国 2005 年旅游景区门票大幅涨价具有直接的关 系；