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xx滴眼液 市场调查报告 内容提要 调查的内容 调查目的及背景 产品市场环境分析 产品发展前景 产品未来趋势 产品营销情况 可行性建议 调查目标 xx滴眼液 【适应症】清热解痉，去翳明目。用于肝 阴不足，肝气偏盛所致的不能久视、青少年远视力下降；青少年假性近视、视力疲劳。 【用法用量】滴于眼睑内。一次1～2滴，一 日3～5次；必要时可酌情增加。 【主要成分】珍珠层粉、天然冰片、硼砂、硼酸。辅料为氯化钠、乙醇、注射用水、苯氧乙醇。 调查的目的及背景 目的:了解xx产品的市场环境营销情况以及未来的发展趋势！ 背景:随着人们生活水平的提高，眼科疾病的发病率也在不断上升，这在一定程度上促进了该市场的增长。特别是电脑的拥有率迅速增加，人们使用电脑带来的视疲劳进一步促进了眼科用药市场的发展。近年来，滴眼液市场的“四大家族”风起云涌，各领风骚，基本可以代表当今行业性的竞争态势和竞争程度。 背景 目前，眼产品市场呈裂变状态发展，特别是近几年平均以每年增长20%的速度递增，对于简单，携带方便滴眼液而言无疑是一座有待好好开发的宝藏，xx滴眼液目前占据着很大的市场份额。在滴眼液中处于领先地位，他主要针对青少年，有防近视的功效，深受广大消费者好评。但同时，随着市场的扩大，竞争的越开越激烈，他所面临的危机也越来越多，因此必须认真分析企业的内外部环境，分析企业的威胁和机会。确立明确的市场目标，准确进行市场定位，即使进行各方面的宣传工作，分析消费者的习惯，扩大消费渠道。 产品市场环境分析      随着电脑、手机的大规模普及，近年来患眼疾的人群在不断增加，据统计每年眼药水的使用量呈10%的增长速度。眼药水市场的快速发展，给眼药水瓶企业也带来了绝佳的发展机会。眼药水瓶也开始突破传统包装样式，各种形状和类型的眼药水瓶在市场上开始出现。 目前眼科用药主要集中在滴眼液和眼膏剂两种剂型。虽品种繁多。但市场规模占药品市场总规模的份额很少。2009年仅占0.79%在2012年也仅仅只有1.81%。 产品发展前景 一、白内障用药市场二、抗青光眼制剂和缩瞳药市场三、缩瞳药市场四、眼用抗感染药市场五、人工泪液及润眼剂市场六、改善视疲劳药物市场七、眼用激素及其复方制剂市场 产品未来发展趋势 一、技术化 二、专业化 三、企业化 四、国际化 营销情况 目前xx眼液在我国全国各地均占有较大的市场份额。在同类产品中处于中档偏上产品，被青少年视为低端产品。他拥有自己的品牌商标，并被国家教委指定为青少年防近视产品。 目标市场 针对xx滴眼液的产品特性，市场细分定位后，目标市场主要锁定在学生群体和高强度用眼群体。 统计分析后，学生群体中主要针对戴眼镜和即将考试的群体。另外偏向女生群体。高强度用眼者则侧重于办公室工作人员和司机，网吧少年。 营销策略 一、产品策略 二、价格策略 三、渠道策略 四、促销策略 可行性建议 企业要加强自主研发能力以及诚信力度。 而且近年来一些不法分子开始盯上眼药水市场，为了提高眼药水安全性，应在眼药水瓶的防伪方面多做一些功夫。如果在防伪方面有所突破，对于眼药水瓶厂家来说将极大提高竞争力。 谢谢观赏