百仕欣Capri-Sun果倍爽上市策略分公司沟通版市场部分.pptx

切分少儿果汁市场 开创新百亿平台果倍爽上市策略分公司报告—市场部分;百仕欣饮料（北京）有限公司;;;中国人均果汁消费0.7升，只有世界平均1/10; ;少儿果汁消费者认知空缺;中国少儿消费市场潜力巨大;Review: 切分市场 潜力巨大 开创少儿果汁新品类;;目标消费者;了解我们200ml的消费者;熊孩子;我们眼中的熊孩子们;;第一代小皇帝们初为人母 她们有着良好教育和眼界。她们见证着中国的成长和进步。她们享受着物质上的富裕，成长中充斥着各种品牌。相比老一代人，她们更加开放并且眼界开阔。;;消费者洞察：妈妈对孩子喝的一直有担忧;了解我们330ml的消费者;满足营养健康的基础功能上带来更多心情与生活的乐趣;消费者饮用果汁饮料时，希望为心情加分;他们希望果汁能够给他们更多的乐趣和更好的心情，不仅好喝更要好玩！;???费者整体行为趋势;Review: 200ml-孩子最喜欢包装有趣的饮料 妈妈最关心饮料的功能 330ml-饮料在健康的基础上 希望能为自己的心情加分;;合作伙伴——Capri-sun AG集团;全球第一的少年儿童果汁品牌全球第四的果汁品牌;Capri-Sun于1969年诞生于德国，6年夺冠 1979年开始全球推广，迅速扩张;35 %;产品成分;果倍爽的包装铝袋是好玩和实用的完美结合，拥有超过200项的专利技术，得到了美国航空航天局（NASA）和欧洲宇航局（ESA）的高度认可，从2009年开始就伴随宇航员遨游太空！ ;包装铝袋——“轻量级”冠军！;质量监管——得到费森尤斯研究所的认证;Pouch包装品类市场潜力巨大;;200ML-橙汁;200ML-梨汁;200ML-白葡萄汁;200ML-桃苹果复合果汁;330ML-橙汁;;Review: 全球第一少儿果汁的成功经验 优质的产品、丰富的产品线;;现代母亲;200ml品牌沟通任务;满足消费者心中的果汁饮料的价值;Review: 让果倍爽200ml成为 妈妈放心孩子爱喝的专属果汁饮品 让果倍爽330ml成为 新新人类的自我激励随身包;;上市目标 – 建立新品类，打造新品牌;2019年的生意目标;2015~2016年200ml总目标人群1.6亿营销重点影响1.1亿;2015~2016年330ml总目标人群2.16亿营销重点影响0.8亿;特别分享：市场潜力预估;;品牌愿景;;品牌???构;品类 开创少儿果汁品类;两条垄断路径同时开展;品牌口号：来自德国的果倍爽，全球孩子专享！ ;不同的主视觉针对购买者和消费者;联盟 与热门资源合作 利用借势提升知名度和覆盖度;联盟 利用社团吸引目标人群，提升知名度和覆盖度;;1月;1月;1月;1月;精准规划+投放启动购买热潮;全网整合数字投放：无处不在的影响力;直击人心的震撼力——腾讯合作;牢不可破的粘合力——腾讯合作;辣妈潮叔的号召力——意见领袖合作;十面布局的认同力——官方自媒体运营;1月;1月;1月;1月;1月;80;Review: 200ml-品类+品牌+包装+功能 垄断少儿果汁饮料 330ml-为果汁饮料增加乐趣、为心情小小加分;;国外分享;国外分享;国外分享;国外分享;国外分享;国外分享;;平面广告;品牌手册;消费者问答手册;VI规范;推广活动视觉设计规范;视频欣赏——For everyday adventures;国外TVC;国外TVC