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企业知识产权的保护 绪 论 一、为什么学？ 二、学什么？ 三、怎么学？ 第一章 商标法 一、概述 （一）概念 商标是商品和服务的标记。 （二）功能 1、表示商品的来源和出处 2、表示商品和服务的质量 3、广告宣传的功能 4、商标是企业的无形资产 （三）商标的分类 1.按商标的构成要素分： 文字商标、图形商标、组合商标、 立体商标 2.按商标的使用对象分： 商品商标、服务商标 3.按商标的用途分： 联合商标、防御商标、证明商标、集体商标 4.按商标是否注册分： 注册商标（R）、非注册商标 5.按商标的信誉程度分 ： 普通商标、驰名商标 （四） 驰名商标的认定 1、概念：驰名商标指在市场上享有较高声誉并 为相关公众所熟知的商标。 2、认定原则：个案认定，被动保