珠宝广告设计与策划.pptVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1.产品使用数据（使用数量和使用人数）;2.人口统计和消费心态数据 3.地理人口统计数据 对地理人口的统计分析是建立在“居住在相同地区的人们倾向于具有相似的特征”的基础之上。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; ; ; ;表1 企业的广告投放观念评价（%） ;表2 无专门广告组织的企业广告业务的归属状况;图1 企业的广告投放动机评价; ; ; ; ; ; ;;;2.企业广告投放行为的计划性状况 通过图4可以看出，目前大多数的企业在投放广告之前，都已制定了明确的广告投放方案，这从一个侧面表明企业广告投放行为的理性化和成熟化。 3.企业广告投放行为的主动性评价 通过图5发现，98%的企业表示其做广告是“企业的主动行为”，这一比例远远高于1989年的调查数据（60.9%），这表明目前企业广告投放的自主性和主动性有了大幅度的提高，受外界劝说的影响越来越小；另有21.6%的企业，广告投放受到“分销商劝说”，这主要是由于目前有些分销商在推销企业产品时提出，希望得到企业在广告宣传上的支持和配合，这是目前营销网络进一步整合化的表现；另有3.9%的企业承认受到“广告商劝说”。 ;4.企业广告投放活动的被代理状况 图6显示，目前企业的广告活动同时自理和被代理的比例最高，占62.7%，自理的占21.6%，被代理的占13.7%。可见，目前企业的广告业务被代理的比例从整体上还不高。广告市场的诸多因素以及企业自身认识上的误区导致了目前广告代理制推行的较多障碍。 5.企业投放广告的类型状况 调查发现（图7），目前大多数企业投放的广告还是产品广告，比例为70.6%。值得关注的是，投放“企业形象广告”的达56.9%，另有15.7%的企业投放公益广告，这从一个侧面表明企业的广告意识和营销观念达到了一个较高的水平，这部分企业已率先超越单纯的“做广告推销产品”的观念，而从关注社会、关注企业生存的大环境的高度来塑造企业形象、促进产品销售。 ;三、企业广告投放媒体分布 1.企业对广告媒体类别的选择评价 调查发现（图8），企业对中央电视台和户外媒体的选择比例最高。而展览展销会（55%）和销售现场POP（49%）也吸引了较多企业的关注。此外，有27%的企业在因特网做广告，这一比例虽然与其他媒体的比例相比还不高，但已表现出强劲的发展势头。 2.企业选择投放媒体类别时考虑的主要因素评价 图9显示，企业在选择媒体类别时首先考虑的因素是媒体覆盖范围，而媒体的权威性与可信度和媒体的广告价格都远不及其重要，说明企业对媒体自身客观指标给予了充分关注；其次，企业考虑的较多因素是企业的发展规划，企业对这一因素的关注明显高于企业的资金实力，说明企业在选择媒体;类别时更多地着眼于企业发展的战略高度，对资金方面的具体限制的考虑还在其次；相比较而言，企业对竞争品牌的媒体投放、广告商的建议等外部因素考虑较少。 上述的统计分析，使我们了解到企业对于选择媒体类别时的考虑重点和一般倾向，下面我们再进一步对上述评价因素进行因子分析，得到四个公共因子（表3），其累计方差贡献率为78.6%。 第一因子：企业因子这个因子说明，是否符合企业的自身需要是企业选择广告媒体时首先考虑的一个重要指标。在这个因子里，媒体覆盖范围的负荷值呈较显著的负值，这说明企业在选择媒体时往往会碰到考虑企业自身情况与媒体覆盖范围相矛盾的问题，二者往往不