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网络广告的细分 不同类别网络广告 文案写作不一样 富媒体广告一般是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有视觉效果和交互功能的网络广告，用户可以得到目标信息，包括Flash、文档、甚至DVD。这些广告效果的有效性一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。 富媒体网络广告案例 案例: UPS-我们爱物流 /programs/view/jUiQ8ofops4/ 德邦物流-中国，祝你生日快乐 /html/201006/1205080613.shtml# 案例:索尼—美丽你的夜故事 /html/200909/2910214813.shtml# 在曝光度效果较理想的新闻生活媒体圈和娱乐媒体圈进行广告的广度投放，对于不同阶层的大众受众进行传统且易被接受的标准视频进行广告投放，使产品以及品牌的特点有效深入地传达到受众，并且在不影响受众体验的情况下，动态诠释广告信息，画面清晰流畅，更加互动，人性化，品质化 索尼—美丽你的夜故事评价 广告创意：★ ★ ★ ★ ★ （视频+撕页位置的联动新形势使整个广告的互动效果更加优秀，更能吸引目标受众。） 观赏性：★ ★ ★ ★ ★ （广告形式的新颖和新奇度具有视觉侵占性和互动性,由于其占据了页面较大的主要位置，能够更加的吸引消费者观看和点击广告。） 人性化：★ ★ ★ ★ （联动式广告在整个网页版面的最上层，在完整的播放的前提下并且不会妨碍受众浏览页面，能为表现形式特殊且生动诱人的创意提供广告基础。） 总评： ★ ★ ★ ★ ★ 富媒体策划—选题要求： 题目：自选 提交形式：策划书（word）+讲演PPT 策划书内容：见下页 富媒体网络广告策划书内容 一、广告背景（企业、品牌背景、营销策略） 二、广告商品（商品特性） 三、广告目的 四、广告期间（投放时间及阶段） 五、广告区域（地域、城市） 六、广告对象（市场细分） 七、策划构思 （包括主题，创意思路，案例卖点等。重点部分，要做草图或写剧本） 八、广告效果预测 * 2赞助广告 1网幅广告 3文本链接广告 4电子邮件广告 5插播式广告 6富媒体广告 *
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