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SEO搜索引擎优化培训（二） SEO基本概念培训 1. 白帽、黑帽的区别 2. 什么是死链接和链接错误 3. 什么是反向链接 4. 什么是外链和内链 5. 什么是沙盒效应 6. 如何进行关键词分析 7. 目标关键词是什么意思 A、SEO白帽和黑帽的区别 01 02 SEO白帽的含义 采用SEO 的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联。从而使站点在搜索引擎排名提升。 SEO黑帽的含义 简单讲就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般我们叫 SEO作弊。都是做 SEO，为什么有黑帽和白帽之分？ 例如：群发留言增加外连，这是一个典型的黑帽行为。因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益，同时影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。搜索引擎要制止这个做法，所以这个做法就被称为黑帽。 B、死链接和错误链接的区分 01 02 什么是错误链接 根本不存在的链接，就是错误链接。 什么是死链接 简单地讲，死链接指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。这些情况下出现死链：动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接。某个文件或网页移动了位置导致指向它的链接变成死链接。作为SEO人员或网站管理员，我们要避免网站出现死链接，因为从死链接的多少可以评价一个网站的权威。 B、死链接和错误链接的区分 03 错误链接与死链接的区别 错误链接是由于用户的疏忽，请求的链接不存在。 死链接是原来访问正常，后来因为网站的变故而不能访问。 发生错误链接的情况： 1、用户对域名拼写错误。 2、URL地址书写错误。 3、URL后缀多余了或缺少了斜杠。 4、URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。 C、反向链接的概念 01 反向链接的简单概括 网页A上有一个链接指向网页B，则网页A上的链接是网页B的反向链接。 SEO中谈到的反向链接又叫导入链接（Backlinks）或外部链接。但反向链接的概括包括了站内和站外的导入链接。 注意：以上的定义只是在SEO中的说法。 1）好的反向链接可以提升关键词排名：在锚文本中使用关键词。不要使用“nofollow”。 2）好的反向链接可以提升PageRank：来自高PageRank网站的链接也会提升你的网站的PageRank。 3）好的反向链接会提高网站流量：例如：易房大师（）上面做了一个百度（）的链接，那么易房大师官网的这个链接就叫做百度的反向链接！权重的提高，反向链接很重要。 D、外链和内链的定义及作用 01 02 什么是外链 外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重！ 外链的作用 站内优化是基础，外链建设是关键。当各网站内部优化不分伯仲时，想要排名靠前，拼的就是外链的质量和数量了。 D、外链和内链的定义及作用 01 02 什么是内链 就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接(自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接)。合理的网站内空链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。相对外部链接，内部链接也很重要。 内链的作用 提高索引效率 推动网站排名 有助于PR的传递 E、沙盒效应概念和解析 03 什么是沙盒效应 新站在刚上线的几个月内在Google很难有好的排名，甚至没有排名。这个现象我们称为：Sandbox-沙盒效应。 一个新的网站，即使已经做了很好的SEO优化：丰富的相关内容，大量的高质量外部链接，网站URL搜索引擎友好，网站结构用户体验友好等。但在刚上线的几个月内，在Google几乎找不到好的排名。 Google的Sandbox-沙盒效应一般会持续6个月，这6个月内新站应该不断完善各方面SEO，沙盒效应过后，一般会有不错的排名。 百度对新站也有一个“建立信任期”，一般是2个月。这两个月内，过多得修改网站结构，修改文章标题，会造成百度对站点信任度的降低。 F、如何进行关键词分析 01 解剖关键词的分析过程 1.了解行业概况（与我们有竞争力的） 2.行业关键词集合 3.关键词竞争性分析 4.关键词发展规划和流量预计 5.确定目标关键词 ?选择符合自己实力的关键词 ?不选择流量太低的关键词 F、如何进行关键词分析 02 搜索引擎行业概况 搜索行业主关键词，搜索结果前五页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如：SEO 这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。 在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要是竞价网站、行业网站、企业网站、还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网